品牌經營》震旦行的文化行銷

【經濟日報╱鄭秋霜】

參與世博會，猶如搭上國際行銷特快車，是打響品牌知名度、建立企業形象的最佳機會，震旦集團爭取到在上海世博會設企業館，並主打文化創意，將邀台灣文創業者共同參與，可望為台灣文創產業打造集體向國際發聲的平台。 世界博覽會一向是企業品牌亮相的最佳舞台，許多知名品牌都與世博會有深厚的淵源。第一個世博會1851年在倫敦海德公園舉行，在博覽會會場附近的食材店Harrods，因博覽會帶來600多萬名觀光人潮，帶動營業額激增，奠定發展基礎，日後成為全球知名的百貨公司。 英國陶瓷品牌Wedgwood、法國水晶品牌Baccarat、日本御木本（MIKIMOTO）珍珠等知名品牌，也都曾在不同年代的世博會中大放異彩。 主打中華玉文化 2010年上海世博會只有16個企業館名額，大陸保留九個館給中央企業，兩個給全球合作夥伴（即主要贊助商）可口可樂和西門子，只剩五個企業名額，供有興趣的廠商競逐。 由於震旦集團董事長陳永泰在兩岸設立的震旦藝術博物館館藏中，以「玉器」收藏最為豐富，便以「中華玉文化‧城市新風格」企畫提案，獲准為參展企業，成為世博會近160年歷史中第一家建館參展的台灣企業。 負責「震旦館」參展提案的震旦文化中心總經理賴任辰指出，城市生活是2010年上海世博會的主題，展館多以未來科技、城市建築或環保發展為取向；「但震旦集團選擇從文化角度切入，應是獲選的主因」。 震旦集團表示，文化是企業行銷與提升品牌價值的利器。此次以文化為訴求取得上海世博企業館參展資格，顯示以往主要耕耘B2B市場、很少廣告行銷，給人低調印象的震旦集團，為因應全球產業趨勢與開拓大陸市場，開展了新的行銷思維和策略。 「震旦館」不只是震旦集團的企業館，也是台灣文化產業和世界交流的舞台，他們正在思考採取內外並進的文化行銷策略。 對內方面，看好全球關注中華文化及上海正積極推動文創產業，上海震旦藝術博物館預計明年擴大四倍，轉型為開放式博物館，讓更多人認識中華文物與文化創意。 建立品牌新風貌 此外，上海震旦大樓成立震旦文化中心，將結合會議展覽活動、休閒餐飲、文創產業、時尚品牌，經營成為上海新的文化休閒地標。 對外方面，賴任辰表示，震旦將對文創工作者開放「震旦館」這個文化平台，以及玉收藏領域的文化資源，年底前打算推出從玉文化中研究而來的商業設計手冊，以及與玉相關的創作主題，邀請藝術家、設計師及學校師生共襄盛舉。 賴任辰表示，世博會是全世界最大的文化平台，估計可吸引7,000萬到1億人參觀。從商業及文化角度來看，參與世博會絕對有其效益。 他指出，在商業面，能獲選參展世博會代表的是世界級的企業地位，也有助進一步確立震旦集團在辦公家具產業的領導地位；以品牌效應來看，透過世博會吸引的人潮，將有助打響震旦在上海以外大陸城市的知名度，可說是「用最少的錢，做最大的行銷」。 從文化面來看，賴任辰說，由於震旦館主打文化創意，至少「可縮短十年的時間，讓全世界知道震旦要做文創產業」，效益不可估計；尤其震旦館也將邀台灣文創業者共同參與，讓全世界看見台灣有能力談文化、詮釋文化。 【2008/07/11 經濟日報】