創意管理》價值加分 古意巧添時尚味

■ 鄭秋霜 文化創意產業潮流，助長台灣美學大行其道，阿嬤的紅花布、原住民的圖騰、藺草淑女包，透過創新設計，帶來時尚新風貌；企業及政府也透過競賽和展覽，讓民眾深入體會「新台風」的文化魅力。 文化創意狂吹「台」風，顯示結合古味與時尚，將是文創產業的興起之鑰。但古早味要成新時尚，「醜小鴨要變天鵝」，最迫切需要懂產業與文創的跨領域整合高手，這也正是政府或民間推動文創產業，亟須補強的區塊。 古早味結合時尚風 最近，很多人走過金山南路與潮州街口，都不免眼睛為之一亮。路邊一家五、六坪大的小店面「新臺風」，在都市叢林中顯得別樹一格。 這家店的老闆叫張文，不久前才獲得文建會主辦的文化創意產業新秀大賽的「新秀獎」及「最佳台味獎」。 「新臺風」獲得最佳台味獎可謂實至名歸，看看店裡販售的商品，桃紅色印花布的復古沙發、古典燈罩、服飾、書包、甚至碗口外緣有條藍線的特色台灣碗盤，每件都是經過時尚創意再造，卻又都散發出濃濃台灣味。 張文指出，這家店才開了四個多月，曾吸引外國遊客訂製晚禮服，韓國女孩爭相拍照留影，還有本土立委買下桃紅色IC卡專用袋，喜氣圖騰書包則被氣質女明星相中。 張文曾待過時尚產業，早在15年前，就曾以紅花布料圖案設計陳盈潔的「海海人生」CD。做過廣告業藝術指導的他，後來回鄉從事社區營造工作，創辦花鼓文化促進會，重新審視及擷取台灣在地及多元文化元素，促成他開設「新臺風」的因緣。 台灣創意 停看聽 國立台灣美術館日前也推出「台風眼‧新台風」創意展演活動，活動內容包含台客文化新勢力研討會、文化產業展、台灣當代藝術展、裝置藝術展、傳統戲劇、懷舊影片、台灣早期常民服飾大型走秀晚會、同人誌走秀暨票選活動等。 國美館期盼藉由不同領域的藝術展演，以「台風」為主軸，讓民眾「聽見台灣的聲音、看見台灣的創意、觸摸台灣的軌跡，感受台灣的奮進」。 企業為展現對台灣文化的重視，也透過成立講座等長期方式，讓民眾有機會深入了解。「國際牌阿嬤」洪游勉，不久前才歡度90歲生日，她最近提供設立「台大洪游勉文學講座」，守護台灣文學重要作家的身影。 講座由台灣大學台文所策劃，洪建全教育文化基金會協辦，計劃分三年進行，邀請台灣文學界重要作家，闡述其文學創作發展的心路歷程等，初步邀請的主講者包括林文月教授、詩人弦、王文興教授等，講座後續計劃將錄製成光碟片，以提供當代及日後研究台灣文學者參考。 在各種活動的推波助瀾下，文創業者對台灣味、台灣風、台客文化、台灣美學等相關元素，愈來愈重視。 例如前文建會主委陳郁秀任內推動「台灣紅」文創產品，曾引起文創業者共鳴，例如服裝自創品牌Shawnyi曾以「台灣紅」概念，為法國小姐設計衣服，長年定居澳洲的李琪則更進一步，在台成立「台灣紅」公司，希望把此品牌打造成台灣精品代名詞，透過國際通路，把台灣紅精品推向全球市場。 「台灣紅」行銷部經理歐陽瑜也指出，台灣紅一直存在於台灣人生活中，祭桌上的壽龜、結婚典禮的胸花、湯圓、紅蛋等，是一種台灣常民生活中喜悅、幸福的色彩及文化。 目前「台灣紅」的主題系列產品，多與台灣元素有關，例如原住民系列、河洛系列、客家系列等，應用商品範圍廣及服飾、項鍊、包包、卡片等，目前已在君悅飯店設立據點，接下來也會進駐圓山飯店，並評估在國際大城市布建「台灣紅」通路。 不過，文創業者也表示，如何讓台灣古早元素與現代設計的時尚創新手法加速整合，是台灣發展文創產業要思考的的課題。目前普遍遭遇的問題，包括專業資料庫建置不易，台灣產業外移使得材料取得不易且成本高昂，很多傳統技術快失傳，加上文創工作者普遍不熟悉商業機制，都使得傳統與時尚的結合，不易立竿見影。 尋找跨領域整合高手 曾深入台灣各地尋找不同材質及工法的張文也指出，他的設計圖對傳統工法做了些改變，有些台灣老師傅看他的設計圖，會覺得不適應，因此，他一直在尋找「工法好、脾氣合得來、又能認同設計概念的師傅」。 雖然各界擔心台灣產業空洞化，但文創業者卻認為，台灣若能擅用傳統產業及工藝的製作與技法，結合創新時尚概念，轉個彎，成為新產品，「醜小鴨是會變天鵝的」；關鍵在於，台灣是否有能夠整合產業與文創的跨領域高手？這正是政府或民間推動文創產業時，最急須補強的區塊。 【2006/05/15 經濟日報】