智慧大富翁》媒體2.0

■ 林富元 今年矽谷玉山科技年會，邀請昇陽公司思想家葛林伊登博士（Dr. Glen E-den）以「媒體2.0」為題發表演講。近年來幾個科技趨勢大改變後的新定義中，這是比較有趣的一個。經濟日報提供 今年矽谷玉山科技年會，邀請昇陽公司思想家葛林伊登博士（Dr. Glen E-den）以「媒體2.0」為題發表演講。近年來幾個科技趨勢大改變後的新定義中，這是比較有趣的一個。 你也許聽說過「Web2.0」。舉凡部落格（Blog）、網上論壇（BBS、 Fo-rum），或一些屬於使用者自發自控而形成的社群，及彼此影響的網際網路應用，都是Web2.0的特徵。因為網際網路的普及與廣大運用，商機不斷變化。目前，沿著網際網路自發特性而產生的新商業模式，快速變成主流，通稱為Web 2.0。 類似的新商業模式變化，在許多方面也都如雨後春筍般地冒出。 你有沒有注意到，最近取得及使用媒體新聞或知識的方法或模式，與過去越來越不同？我們的閱讀方式早在許多年前，已由網際網路取代部分平面媒體及傳統廣播。尤其近年來，三大螢幕（電視、電腦、手機）逐漸整合，改變了人類生活習慣。取得及使用媒體新聞或知識的方法，愈來愈五花八門，不須墨守於老方法。 此時，所謂的「媒體2.0」便自然形成。 如果以前是「媒體1.0」，應屬比較中央控制的體制，例如報社擁有完整的團隊，唱片公司有完善的創作、生產、行銷機制，電視公司掌握了固定時段的固定觀眾。這些媒體企業存在於層次分明、有條理的市場。 Web 2.0則將主控權下放到使用客戶，由用戶自行決定在什麼時候，經由什麼方法，來自行取用挑選的內容，而不再被動地接受非自行選擇的內容。 這個世代每個人面前都有一部電腦，或人手一手機，大家可以在琳琅滿目的內容中選擇自己的最愛。過去最有價值的「視聽眾注意力（Attention）」，在這種選擇權出現後，遭到大量破壞。觀眾可以選擇收視的習性與時段地點，廣告商如何賣廣告？如何知道游離群眾的行為及敏感點？ 其次，Web2.0讓大家平等了，每個人都可以透明地創作發表，也嚴重破壞市場傳統價值鏈的平衡。部落格是最明顯的例子，個人經由網路發表迅速崛起的例子日增。 眾所皆知的「老鼠愛大米」歌曲，以及許多透過草根競賽而勝出的新興名人，都足以印證「媒體2.0」時代個人內容的百花怒放。好內容來自世界各地的個人，沒有任何公司或通訊管道可以獨占，創作力只會更爆發更精彩。 可是，如果全世界人人都在搞內容，內容變得既多且亂，使用者將有如大海撈針，無從尋起，這就反映搜尋引擎Google 大紅特紅的另一時代因素———因為內容既多且亂， 網路搜尋自然成為人們今日最需要的工具，而Google 以及相關類似的資料服務，顯然成為「媒體2.0」 時代的大贏家。 （Blog 網站:www.happyboblin.com;作者是矽谷橡子園創投共同創辦人、多元投資顧問、矽谷玉山科技理事長） 【2006/05/15 經濟日報】