智慧大富翁》新影視2.0時代來了嗎？

【經濟日報／林富元】 幾年前，有人預測 「隨取式影視服務」（(Video On Demand—VOD）將會改變影視媒體的結構。不過幾年後，VOD還是影視媒體非常微不足道的一部分，而且被其他技術搶去風頭。 在寬頻網路日益普及之後，「網路電視」（IPTV）問世，讓大家可以透過網路任意選擇自己想看的影視內容。於是又有人預測，影視媒體的傳統結構即將解體。 IPTV近來確實被炒得沸沸騰騰，但因為標準不齊、內容不夠等因素，還停留在蓄勢待發的階段。 最近，手機影視更成了新焦點，隨時隨地隨心選擇影視內容，將是大勢所趨。於是許多名家又預測，影視媒體的結構及價值鏈即將大洗盤、行動影視的時代即將到來。 以上趨勢，大致可通稱為「新影視2.0時代」。它們具備如下特點： 使用者的參與和掌控 長久以來，使用者就一直渴求「互動性」，但是它最終會以何種方式存在，始終眾說紛紜。過去的影視媒體，都由傳統結構的媒體公司決定，視聽眾在何時何地接收他們提供的有限內容。遙控器發明之後，觀眾其實已經取得某種程度的參與和掌控。後來網路電視漸被接受，我們不再對媒體公司所提供的內容照單全收，而自行決定何時何地收視什麼內容。 此外，在電腦、通訊以及消費器材三合一之後，使用者不再需要為了使用各種複雜的器材而傷透腦筋。加上結合數據、語音、影像的Triple Play服務，讓使用者選擇內容更加方便，參與和掌控度將大增。 使用者創作與過濾 MySpace與「無名小站」可以在短時間內紅得發紫，就是因為他們都符合Web2.0的觀念，在網上製造了一個大家喜歡去訪問及參與的社群。這個社群，讓參與者無所限制地發揮想像力，無所拘束的自我表現，而且每個人都覺得自己擁有那塊園地。 傳統影視媒體結構，內容由掌控結構的公司來創作、選擇、決定。使用者雖可創作，但是有太多的結構性限制，被採用的機會相當渺茫。 影視2.0結構有點像平面媒體蛻變的過程。部落格風行以後，每個人都可以創作、出版。類似的情形，也在影視媒體重演。未來內容的的創作，將呈百花齊放的現象。長尾理論 推翻了80／20法則，讓其他80%的內容也有表現的機會。 面對如此龐大的內容，大多數人都會有恐慌症。不過，就像「美國偶像」或「湖南超女」等電視節目，觀眾可參與選拔，我們早已擁有篩選、過濾的功能。內容一多，群眾自然會發揮制衡的力量，淘汰不好的內容。 （Blog 網站: bob.chinalabs.com，作者是 互聯網實驗室副董事長、矽谷玉山科技理事長） 【2006/11/27 經濟日報】