好書導讀》部落格行銷

書名：部落格行銷 作者：傑若米‧萊特 出版：麥格羅‧希爾 2006年網路界最熱門的話題除了web 2.0之外，另外一個就是「部落格」。當部落格在網路上的普及率超過八成時，對於行銷人來說，這等又多了一個媒體管道來接觸目標族群。這就像是電子郵件的興起，使你不得不正視這股新的勢力，把電子郵件列入整合行銷的一環。 部落格是怎麼的媒體？在行銷上能扮演什麼角色？這本書做了很好的解釋──部落格是個交流的媒介，能夠引誘顯在消費者的參與，他們自己選擇與你的產品互動，進而培養出一群推廣大使，來達到連環效應。 以往行銷人習慣性地單向溝通，把產品美麗包裝後，再在市場推出；現在必須以更開放的心態來接納各種不同的意見，並隨時反應市場的聲音，這對行銷人來說，是個觀念上的挑戰。 事實上有多家世界知名企業早已充分利用部落格的優勢，來為產品創造話題，加強企業形象，增加消費者的溝通等。通用汽車為了落實顧客提議的新概念，鼓勵大家到他們名列500大的人氣部落格FastLane（快車道）上留言，對顧客心聲有更貼切的體認。波音則利用部落格蒐集顧客的回應，同時開發出全新的787夢幻客機（Dreamliner）。Yahoo！奇摩也透過部落格平台，進行行銷活動的宣傳及消費者的溝通。 這些實例都告訴企業經營者不容忽視部落格的功能，因為這一股消費者的力量是不會消失的，部落格勢力已儼然成形！ （作者是Yahoo！奇摩行銷經理） 【2006/08/26 經濟日報】