智慧大富翁》部落格 掀勢頭

■ 林富元 在台灣，Blog譯成「部落格」，但在大陸則譯成「博客」。部落格的作者群自行聚合成部落，互相談未來論過去，造成風氣，鼓動風潮。這兩個翻譯，看起來都十分有智慧。 早期的部落格，將發表與流傳的主控權下放到草根的個人群眾手上；野火春風，迅速蔓延，部落格很快的造就新的媒體與新的傳播模式。這也就是所謂的Web 2.0基本精神，經由它帶來許多新的網際網路或無線資料商業模式。 發展後的部落格，先變成個人自我宣傳、一夕成名的管道，培養出自己空間裏的名人、歌手、作家，儼然與商業管道分庭抗禮。在企業家瞭解了部落格的威力後，部落格又變成商家或公司利用輿論來猛打公關的另類頻道。於是部落格更加風行，也更有組織。看起來，部落格每半年、一年就會脫胎換骨、改頭換面。 部落格打平了競爭的障礙，讓每個人有自由競爭、公平發表的管道。它讓許多懷才不遇的朋友，有機會冒出頭。部落格有點像卡拉OK，讓五音不全的人也可以高歌一曲；又有一點像路邊攤，雖然沒有正式店面，但可以搭一個攤子愛賣什麼就賣什麼。 部落格也帶來其他有趣的現象： 批評或稱讚的權力高張：不少網友在部落格上發表溫馨感人的內容，但也有許多網友發表言詞犀利、心態刻薄的言論。畢竟批評容易做事難，從論壇到部落格留言，隱約可以觀察到缺乏制衡與自以為是的言論。 雖說，這本來就是部落格的精神，可是長久下來製造出許多善於批評、以巧妙言詞遮掩酸葡萄心理的作者，對社會風氣會有何影響，實在令人憂心。事實上，已有一些部落格變成看不得人家好、發牢騷吐苦水的場所。 話又說回來，這當然不是部落格的錯。就像許多Call-in節目，已經變成一些人自我標榜或損毀他人的平台，錯不在平台，大家只是瞭解它的力量，充分利用而已。 各路英雄（狗熊）迅速出現：過去要出版書或唱片，要經過不少關卡，尤其是專家的介入。文章要經過編輯的批准，歌喉得有老師的讚許，產品要由公司或投資者同意。 現在，整個過程不再有中間人的參與，在沒有組織形式的審核之下，網路英雄迅速冒出。發表文章是小事，但針對商品熱賣大賺其錢的網主，是否有任何制衡的力量？販售的產品有問題，對自己的對手進行攻擊，或是打落水狗，是否會扭曲社會的正義感，值得關切。 不過，我們也不必杞人憂天，一旦參與的讀者、作者多了，自然就會產生制衡力量。一個沒沒無聞的人能夠變成網路化妝品銷售達人，一個名不見經傳的歌手能夠廣受網友喜歡，不也都經過廣大群眾嚴厲、直接的試煉，這就是部落格自然的制衡功能。 往前走，部落格還會帶來很多變化。目前它的應用大部分是軟性的：追逐風尚、分享心得，使用者也多盡挑簡單的途徑走，為的就是透過部落格成名。但我認為，如此厲害的平台，往後還會出現更多革命性的應用。 （Blog網站：www.happyboblin.com；作者是矽谷橡子園創投共同創辦人、多元投顧、矽谷玉山科技理事長） 【2006/08/21 經濟日報】