鄭良彬 在地化策略 全球打品牌

■ 文／張義宮 奇美取代昔日液晶電視以「POLYVISION」、液晶監視器以「POLYVIEW、CMV」的多品牌方向，統一定調為「奇美CHIMEI」品牌，今年預估在全球市場銷售可衝破百萬台大關，達到120萬台新高。 操盤奇美品牌的新視代副總經理鄭良彬表示，為長遠的品牌發展之路邁向，最近經整合了液晶電視、液晶監視器過去多達三個品牌為一的品牌策略，統一以「奇美CHIMEI」向台灣及全球市場發聲。 主攻歐盟 入境隨俗 這個被譽具有為台灣品味的「奇美CHIMEI」，在華人市場，甚至是美國市場逐漸被接受中，但在開拓歐洲市場時，客戶仍暗示這個品牌的華人品味甚重，在歐洲市場還需要時間磨合，鄭良彬從善如流，仍援用「Mirai」品牌主攻歐盟。他亦表示，由此可以看出，「發展全球品牌也需要在地化的品牌智慧」。 奇美整合液晶電視、液晶監視器品牌為「奇美CHIMEI」，液晶電視將逐漸揚棄原來創業品牌的POLYVISION。 今年奇美的液晶電視出貨量可達50萬台，將比去年大幅成長六成以上，其中自有品牌的出貨量可達20萬台。奇美品牌的液晶監視器出貨量則可達100萬台，以19吋以上的機種為主。 鄭良彬說：「奇美品牌的液晶電視，前半年在台灣市場占有率達12%，位居第前三大，液晶監視器以則25%占有率拿下台灣第一。在奇美統一品牌的形象廣告出擊下，對發展品牌的願景看好。」 奇美今年液晶電視的全球市場以台灣、歐洲市場為主，北美市場則重新出發。過去以奇美OEM、ODM的接單型態為主，今年逐步降低代工數量，以發展自有品牌為主，尤以歐洲市場在德國、捷克有生產據點，又符合RoHS歐盟的新環保法規，在歐市的銷售頗有起色。 奇美的液晶電視擁有全系列產品，包括20吋、22吋、27吋、32吋、37吋及42吋等。鄭良彬指出，目前國內前五大品牌業者的占有率都相當接近，奇美有信心在整齊的產品線下讓銷售量更上一層樓。 日前，國內兩大3C龍頭的燦坤及全國電子，不約而同以奇美的32吋液晶電視作為促銷產品，以1.99萬元促銷造成轟動，二天就賣光1,500台，顯示消費者對奇美品牌的信賴，只要物超所值就造成搶購。 在液晶監視器方面，奇美自有品牌的產品以19吋以上寬銀幕機種為主，17吋則降至三成，今年的出貨量首度達100萬台，比去年的70萬台成長四成以上，最大義意為轉為「奇美CHIMEI」品牌來銷售，消費者也能接受，對鄭良彬在經營品牌來說，信心大增。 企業文化 傳達幸福 許文龍經營的奇美集團，標榜追求幸福的企業，最近在奇美液晶電視在廣告中，亦以「幸福的原色」來襯托奇美集團的企業文化及意涵，頗能傳達奇美一貫的企業理念。 鄭良彬表示，「CHIMEI品牌」形象以幸福感與親切感主軸，強調專業、信賴、親切與升級服務等特色，與消費者共創極大化價值。 CHIMEI品牌願景以美的元素與品牌語言做結合，匠心將工藝極緻美學於產品面完整呈現，將藝術的美價值轉換成普羅大眾生活的美。 鄭良彬小檔案 現職：奇美集團新視代副總經理 年次：40 學歷：成大企管 經歷：東元集團特別助理 嗜好：網球、自助旅行 【2006/08/20 經濟日報】