BQ修戀》時尚遊戲單純出發

■ 卓平英 從Charles Worth（1825～1895）籌劃人類史上的第一場服裝秀開始，從此有了盲目的潮流追隨者。 時至今日，時尚工業已是一隻大恐龍，日以繼夜的掌控你我，精品產品發表會主持天后曲艾玲表白「我有時尚資訊焦慮症」，我的鄰居王媽媽常被國小的兒子嫌「聳」，而患有「時尚憂鬱症」。你呢？有人說你根本沒有BQ（美麗商數），衣著語言會話課經常辭不達意，美感更是處在石器時代嗎？ 在國際流行色會議（Intercolor)定色後，各種展示會及當季商品秀陸續登場，其中媒體扮演重要角色，趨勢分析師、各類設計師、生產製造業以及各類專家、時尚評論家全卯足勁摻上一腳。再加上攝影師、明星及名流、造型師、搭配專家、公關專家、行銷專家輪番上陣，這場好戲早在商品上架之前兩年就展開，各路人馬忙進忙出，只為了你我口袋的Money。 合力創造時尚大恐龍的這些人，據說都怪怪的（喜好）、壞壞的（個性），與凡夫俗子大相逕庭，難怪大師服裝秀上最in的服裝「硬」是不能穿，那，什麼適合鮪魚肚的我？ 瑞典服飾品牌H＆M年銷售量逾6億件，與設計師Karl Largerfeld及Stella McCartney合作成功後，2006年11月將推出荷蘭鬼才雙人組Victor&Rolf的平價商品。H&M不僅打破大牌設計師高單價的迷思，更強化結合新的流行元素、好的品質、低價策略的品牌哲學。 西班牙的ZARA已在58國設立2,400個據點，2005年營業額46億歐元，獲利率9.7%，它不打廣告、不打折，憑藉著快速（設計到上架平均10～15天）、少量、多款致勝。現今成功的時尚品牌，將焦點放回原點———商品與顧客。 不化妝的年輕日本藝術家上田舞，畫畫、寫詩、設計衣服及飾品。2006春天，她坐在巴黎蒙田大道Celine辦公室的一張大床上，輕唱著自己的創作歌曲，表達作為fashion victim可以很個性、很快樂。這個活動是她為Celine設計的新包包發表會。 在錯綜複雜的時尚遊戲中，學會回歸原點，以單純的心看待時尚，看待自己，就會快樂。時尚不是細節，不是完美，時尚是主張是風格。胖嘟嘟的芮妮齊薇格票房超讚，至於你身上的那點肥肉，只不過是你很「遜」的藉口罷了！ （作者是卓形象負責人，dress@so-net.net.tw） 【2006/07/16 經濟日報】