新書快遞》別當正常的傻瓜

別當正常的傻瓜——教你如何明智做決策 作者：奚愷元 出版：久石文化 本書揭示許多正常而非理性的人在生活中、工作中、決策中所犯的錯誤，幫助你避免這些決策陷阱，讓你比大多數人「少幾分正常、多幾分理性」。 我們常會陷入比例偏誤，看看下面兩道問題，你會怎麼回答： 假設某天你在A商店看中一個售價200元的鬧鐘，覺得很不錯，而且家中的鬧鐘剛好壞掉，所以想買下來。但此時，你又獲得可靠的消息：在B商店，與這一款完全相同的鬧鐘正在進行促銷活動，售價100元。你知道從A商店到B商店騎機車只需10分鐘路程，此時你會不會掉頭去B商店購買呢？ 假設又有一天你在C商店相中一款鑽表，售價為3.6萬元。這時，朋友來電告訴你在D商店也有一款相同的鑽表，售價為3.59萬0元。你知道從C商店到D商店騎機車也是10分鐘路程，此時你是否會去D商店購買呢？　　　　　　 如果你「正常」的話，在第一種情況下，會願意花10分鐘騎機車去購買節省100元的促銷鬧鐘；而在第二種情形下，要花10分鐘路程去買從3.6萬元降到3.59萬元的鑽表，就不是那麼興致勃勃了。 其實不管是從A商店到B商店，還是從C商店到D商店，同樣都是為了節省100元而騎10分鐘的機車。人們覺得騎10分鐘的機車去買200元降到100元的東西，要比買36,000元降到35,900元的東西更加值得。同樣，你是否對一輛優惠500元的汽車無動於衷，卻會注意一台優惠500元的微波爐？這就是比例偏誤。 【2006/07/29 經濟日報】