先睹為快》雜誌是寶山

書名：模仿行銷 作者：岡本吏郎 出版：先覺 你喜歡看雜誌嗎？我很喜歡。尤其要推薦沒什麼內容的，或是單一形態的雜誌。不是在諷刺挖苦，是真的這麼認為。 為什麼沒有內容的雜誌比較好？因為基本上，雜誌是用來「看」，而不是用來「讀」的。要看什麼呢？只需要看文案及圖說就好。 文案真豐富 從封面開始到最後，雜誌是一座滿是文案的寶山。 老實說，雖然在堆積如山的文案中，耀眼的佳作屈指可數，但這些雜誌都經過編輯的專業考量，還是有機會和好文案邂逅。看到好的文案，就把它剪下來，貼到筆記本裡。 我的雜誌文案剪貼簿已經超過十本了，除了文案之外，我還有很多本關於統計以及概念的資料夾。 圖說也很補 圖說，就是放在圖片或照片下面的解說文字。 在編輯的世界裡，有所謂「寫好圖說要五年」的說法。雖然我不知道這句話是不是事實，但是話裡還是傳達出，編輯確實是盡心盡力在編寫這些圖說的。因此，只看雜誌裡的圖說也是很有效的。 很多人在寫廣告傳單上的圖說時，會寫一堆理所當然的文字，這是犯了大錯。 照片下的圖說很重要，有時候甚至比文案還重要，馬虎不得。因此，個人來說，我把圖說看得比文案更重要。 將照片、圖說以及文案等三個「入口」拓展開來的話，廣告傳單的回響就有天壤之別。 只是很遺憾的，這麼重要的圖說，也是沒辦法簡單就想得出來的。因此，要是看到好的圖說，記得要把它剪下來貼在筆記本裡。 仔細想想，雜誌還真是便宜呢！花個500日圓左右，就有相當豐富的資訊情報在其中，真的很值得感謝。 【2006/04/22 經濟日報】