賀尼克：品牌授權市場 值得開發

■ 記者李娟萍／台北報導 全球知名的智慧財產權律師事務所—美國飛翰（Finnegan，Henderson，Farabow，Garrett＆Dunner）合夥人賀尼克（John Hornick）指出，品牌授權全球市場高達1,000億美元，為企業延長品牌壽命、增進商譽、且能帶來更多營收，是值得開發的市場。 LES中華台北分會日前舉辦國際授權研討會，由賀尼克以「商標品牌的創造與管理」進行專題演講。飛翰外國法事務律師事務所是全球知名的智慧財產權律師事務所。 一個品牌經由企業的成功經營，其品牌價值可以快速提高，賀尼克表示，eBay的品牌，在一年內，從沒有被列入百大排名，提昇到前60名，google也是如此，在短短的一年內，將其品牌價值提昇到第38名。 企業善用品牌授權，可發揮品牌價值，賀尼克估計目前全球授權市場超過1,000億美元，但其中66％的市場是美國和加拿大所掌握，33％為其他國家的廠商所掌握，品牌授權還有相當大的空間有待開發。 賀尼克表示，以去年商業周刊和品牌顧問業者Interbrand公司的調查，Coca-Cola品牌價值達675億美元，假如有一天可口可樂不經營了，單是該公司的品牌，就有這麼高的價值。 賀尼克表示，一個有價值的品牌，可為企業創造差異性、聲譽、名氣，我們可以從排名前十大品牌看出，代表歡樂的品牌，像可口可樂、迪士尼；代表高品質的品牌，如TOYOTA；代表民眾需要的產品，如微軟、IBM、GE、NOKIA等。 賀尼克並認為，品牌來源國並不是一個品牌的成功最重要因素，而是產品的品質及定位。舉例來說，近年來急遽竄起的南韓三星電子公司，成為全球最有價值的消費者電子品牌，三星的策略是先到不是很重要的市場發展，待獲得很大的成功後，再進攻其他市場，品牌來源國的名聲，可能影響一個品牌，但不是重點，產品的好壞才是關鍵。 【2006/04/19 經濟日報】