創意學》拔除創意三毒

■ 賴聲川 人的「經驗」、「習性」、「動機」如果運作得當，這三個課題加起來可以直接造就我們的創意，但如果不是在很好的狀態下運作，反而成為阻擋創意的屏障。 經驗 不當累積後座力強 為什麼有些經驗我們記得清清楚楚，有些事情要花很大力氣才能得到一個模糊的回憶？我們並未刻意在心中做標示，而是一種內在的機制在分類、判斷經驗的重要與否、儲存與否。對於許多創意人來說，這樣的經驗不但成為創作的素材，也成為創意的原動力。 舉例來說，一個人只吃油膩的速食餐飲，一連吃了20年，然後變得肥胖、血脂過高，誰該為脂肪的累積負責？當我們不清楚、不自覺的時候，經驗可以是不斷傷害自己的「毒」。 習性 最可怕的滅音器 習性是創意三毒中最強大的敵人。我們的心不斷在累積作業模式，這些作業模式就是習性。習性引導自己用某種固定的方式看待世界，這就抹殺了個人的創意。因為習性拘束了心。拘束的心永遠在尋找標準答案，充滿創意的人總是透過創意的習性，在尋找另類答案。 事實上，這兩種習性都可能阻擋真正的創意，因為兩者都容易掉入重複的行為模式。前者落入僵硬的模式；後者落入自由聯想的模式。兩種模式都可能造成嚴重的誤判。 創意習性的僵化，源自創意人一開始創作時還能展現出脫俗的風格，但不久後，就掉入自己創意習性、千篇一律的標準答案中，不再有新意。自由聯想的創意習性也可能造成誤判，好比說，某產品有著保守的形象及歷史，某家廣告公司的創意總監說服了業主做廣告，但因為創意總監不受束縛的習性、總會做出狂野的自由聯想，自然會做出一支狂野的廣告，我們不難預見失敗。 這就是習性的「毒」性。習性影響我們一切作為。習性讓我們快速跳到結論。生活中如此，創意上亦然。 動機 自動運作僵化創意 三毒之中最不容易注意、卻最重要的就是「動機」。因為改造動機，就能直接影響習性，習性又能夠對經驗的累積發揮立即作用。 動機是我們做任何事背後的理由。人生中大大小小行為背後都有動機，有的容易觀察，更多是隱藏的，甚至連自己都不知道為什麼。創意的過程固然重要，但沒有一樣事情比當初創作動機影響力更大。 舉例來說，如果作家動機是賺錢，他還是可能寫出藝術價值高的作品。但是因為他的主要內在動機是賺錢，他的構思會採取某種策略，這種策略會不同於沒有經濟考量的策略。動機直接影響作品的角度、概念的形成，這是創意人有意的，也可能是創意人的潛意識作用。 若不檢視創作動機，創意人就甘願被一些不知名的力量推動著。到後來，自己為誰服務、什麼力量驅動他拚命，都不見得清楚。此時，創意的動機變得和其他生活中任何習性一樣，設定在「自動駕駛」上。在這情況之下，「動機」是一種「毒」。 轉化三毒成三智慧 經驗、習性、動機這麼容易就變成「自動」運作。我們既不主動爭取經驗，也沒想過需要調整自己對經驗的觀點與看法，於是經驗的累積，未必成智慧，反而可能在累積身體脂肪的同時，也累積心中的脂肪。操控對經驗的反應正是「習性」，習性背後隱藏著很少被注意到但極為重要的「動機」。 經驗、習性、動機成呆滯及自動狀態，對嚮往具有創意的朋友來說，這就是「毒」，因為現在的模式只會讓生活轉入固定模式，讓自己愈來愈僵化。必須找方法，讓遮蔽創意的「三毒」，轉變成造就創意的「三智慧」。 （本文摘自天下雜誌即將出版《賴聲川的創意學》） 【2006/06/28 經濟日報】