陳宗雅 顛覆內衣私密

■ 陳怡君 橘色外觀的EASY SHOP，讓路過的民眾很容易眼光被吸引過去，尤其看到店內掛著一件件的花俏內衣，徹底顛覆過去多數人認為選購內在美是很私密的印象。台灣奧黛莉董事長陳宗雅領軍的EASY SHOP所掀起的「橘色風暴」，正從台灣吹向大中華區。 其實台灣奧黛莉從製造起家、接著再跨足連鎖通路，從父母手中接班的現任低調的陳宗雅，在內衣產業締造出不同的模式。一路走來，有掌聲，卻也有不同的意見。 有專櫃通路或業界人士說，EASY SHOP內衣專門店在街頭巷尾密集開店，當然會打到當時自家在部分百貨公司的專櫃。而且EASY SHOP亮眼的橘色裝潢，在一片內衣專櫃統一裝潢的樓層中，似乎也顯得格格不入。 為了發展自己的路，且不願在百貨公司設櫃時趨於弱勢，陳宗雅授權內銷處總經理林盛恩參考歐美、日本最新流行的女性內衣專賣店，從五年前開始在全台開設EASY SHOP女性內衣專賣店，陸續加入保養品、彩妝、衛生用品，甚至賣起日本的嬰兒內著服，透過延伸產品線的方式，希望拓展顧客層。 多通路的操作模式，打破傳統內衣業者只重銷售、不重通路的經營手法。許多消費者對EASY SHOP印象深刻，卻可能早已忘記台灣奧黛莉的前身─心心內衣。 50年前，陳宗雅的母親蕭秀靜替人量身訂做內衣，讓當時保守的女性能表現優美體態。當要求訂做的人愈來愈多，先生陳克文便與她選在當時台中最熱鬧的市府街上合開一家「中心女內衣店」，沒想到口碑遠播。遠東百貨在台中開幕時，都多次洽談希望能希望設櫃，也讓心心內衣成為台灣自創的內衣品牌。 取名「心心」，是象徵陳克文、蕭秀靜兩人同心協力開創事業的兩顆真摯的心。心華集團50年來一路走來，從當初只是一間小訂製內衣店，到搶灘珠海，陸續設總廠及分廠，同時引進法國barbara、rav-age、日本himico等品牌，拓展產品線。 九年前更啟動上海心華總部，加強拓展外銷市場。在看似光榮的背後，其實也面臨不少壓力及轉型。 七、八零年代心心內衣面對勢力強大的華歌爾、黛安芬等外籍兵團壓境，以量產及媒體宣傳幾乎壟斷台灣內衣市場，讓本土內衣品牌岌岌可危。心心內衣只好在九零年代改名帶點「洋味」的名稱─奧黛莉重新出發，仿效歐洲的設計及材料，重新殺出一條血路。 配合國際化策略，公司再更名為台灣奧黛莉，與華歌爾、黛安芬抗衡。 看好虛擬通路的商機，EASY SHOP積極籌備跨足網路購物，更誓言美國內衣界有個維多利亞的秘密，台灣奧黛莉要當「東方維多利亞的秘密」。 【2006/06/25 經濟日報】