從街頭巷尾文化捕攫趨勢

工商時報/經營知識/D3版　吳心怡 2006/8/30 它是在突破與因循間找活路的一個新習慣、念頭、舉動，在變通與拼裝中以符合當下的需求，成為隱然成形的次趨勢。 大部分的人活在潮流裡面，走在趨勢後面。只有少數具所謂前瞻性的秀異精英可以走在趨勢之前，並且有機會創造潮流。 每個人都想知道趨勢是什麼？尤其是大趨勢。因為「大勢所趨」這句話有它的硬道理存在。但是身為行銷人或創意人則不應該只關注在大勢所趨、人人可察的顯性現象；相反的，應該關注在隱然成形的未來趨勢上。我稱之為「次趨勢」。 唯有嗅察出次趨勢，才能比別人早一步。 說得白一點，在這個物換比星移快的時代，唯有嗅察出隱然成形的次趨勢，才叫做趨勢。否則只能歸類為跟隨趨勢或落伍。 講到次趨勢，相信你一定注意到我剛剛不斷強調的4個字「隱然成形」。「隱然成形」正是它珍貴之處，也正是它之所以不易被嗅察出潛力之處。一旦忽略了，便錯過了具潮流意義的爆發性—也就是未來的大勢所趨。 問題是我們如何察覺到或正確的來說是「捕攫」到次趨勢，也就是隱然成形的大趨勢？ 首先要認清的是，所有當下我們所習以為常的或百分之百全然接受的概念或態度，都不是趨勢，那該稱之為當下的潮流，潮流是一定會流走的。 接著要知道的是，並非每一個次趨勢都有機會變成下一個當代潮流。隱然成形的東西是要靠我們去注意審視，其中具有蓄勢待發的潛力的東西，才是我們要掌握的次趨勢。 講到趨勢，一定要走上街頭！因為街頭文化是所有新文化的濫觴。但今天我不只要談到街頭，還有提及巷尾。街頭文化是輕易可察覺的，有潛力成為時代潮流的次趨勢之一。 注意！這只是「之一」。 注意！這是可輕易察覺的。 注意！一旦上了街頭的現象，你的捕攫速度與發展速度必須比其他人更快許多許多，才能成為引爆者。 巷尾文化則與街頭文化完全不同。巷尾文化是隱性的，它是醞釀中的、琢磨中的、在突破與因循之間找活路的。它還不是完整的概念，可能只是一個新習慣、一個新念頭、一個新舉動，它們來自日常生活的實際操作、來自百分之百經驗值、來自真實的困境、來自不滿意與不滿足、來自「如果」與「假設」。 最重要的是來自變通與拼裝，以符合自己當下的需求。而變通與拼裝，既可能是念頭也可能是實體物件，這正是隱然成形的有潛力的次趨勢。 千萬不要認為所謂巷尾文化是指收入低、生活水準不高的、降低層次的文化。完全不對，而且絕對不是用這個判斷。 巷尾文化是最真實的趨勢源頭、未經包裝的璞玉。其間，內藏的、醞釀的趨勢枝節才令人驚喜。這是街頭文化看不到的。因為街頭文化是公開顯現或炫耀給旁人大眾看，經過篩選的、是刻意要吸引目光的；是已經上市公開的次趨勢了。 街頭文化與巷尾文化是我們捕攫到下一波潮流的地方。請深入淺出地創造大趨勢。(作者為資深創意人，minik1028@yahoo.com.tw)