董事長愛說笑》行銷 求質不求量

【經濟日報／戴勝益】 幾乎每一家企業都設有行銷企劃部門，行銷企劃人員也都戰戰兢兢的力求表現；不過，企業對「行銷」常有過分期待，對行銷活動也過度倚賴，造成行銷企劃案往往是「為行銷而行銷」，有些企劃也超出企業該做的範圍。 【解讀】 行銷是質的需求，而非量的累積。行銷求的是效果，而非效率。 企業無法規劃恰當而有效的行銷方案時，不需要勉強推出。因為沒有行銷也是一種行銷，而且至少不會浪費公司的資源，或者產生副作用。（作者是王品集團董事長） 【2006/12/12 經濟日報】