放送獨特的生活形態

【經濟日報／張培仁】 回顧台灣音樂發展史。75年以前，是早期群星會時代，深受上海文化薰陶；75年之後校園民歌出現；到了80年代，抒情歌曲當道，開始從過去的資訊中學習音樂創作。90年代，偶像型歌手當道。 1998年是台灣唱片業的巔峰，產值高達160億元，以當時台灣最大的唱片業者為例，大陸年營業額便有人民幣2,000萬元，這還不包括盜版CD。 到底台灣唱片業者在大陸賣的是什麼？其實，音樂消費者買國外的產品，買的是一種better life：台灣買日本、南韓的better life；日本買美國的better life；他們對生活方式較糟的國家的音樂產品，是不會有興趣的。 談音樂產業的未來，要先了解台灣的競爭優勢在哪裡。雖然大陸的競爭規模是台灣的十倍，但生活形態（Life style）是不能複製的，這從兩岸會流行的偶像類型即可窺見端倪。以言承旭為例，台灣人之所以認為他帥，是因為台灣夠富裕、自由，才會懂得欣賞「頹廢」的風格。大陸的偶像，留個平頭，還頗像人民解放軍。當全球化發展成為生活的一部分時，它就會融入你的生活狀態，並影響新創意人才的出現。 生活形態是什麼？簡單舉個例子：HIP HOP源自年輕的黑人。有錢的白人小孩可以買NIKE、PRADA，貧民區的小孩為了維持自尊，只好刻意標新立異。也因此，邊陲地區是發現新生活形態的極佳觀察點。生活形態學不來，抄襲就會走樣變形。所以無法找到生活形態的獨特性，就很難有競爭優勢。 以伍佰為例，他上綜藝節目是不玩遊戲的，我只好安排兩位作家負責他的宣傳。這兩位個作家很喜歡伍佰，媒體人覺得主流的人嗅得出流行趨勢，也就會跟著散播。這兩位作家五年總共賣替我們賣了350萬張伍佰的CD，一人一年創造10億元產值。 這一切起源於消費者，如果沒有生活形態的生活經驗，是無法創造的。當台客風出現，伍佰到大陸做宣傳時，「台客」已經成為一種美學與生活態度。沒有人會為了功能而聽音樂，台灣一定要孕育優勢的生活形態，才能吸引世界各地的聽眾來聽我們的音樂。 （作者是中子文化執行長，孫翠杏整理） 【2006/12/13 經濟日報】