行銷風向球》電子競技 運動行銷新亮點

【經濟日報╱吳嵩浩】

無論NBA、MLB或國內的職業籃球或中華職棒，甚至是王建民或郭泓志，企業想要經營或贊助職業運動球隊，或是找球星當產品代言人，每年都要砸下上千萬到數億元，但運動行銷一定得花大把鈔票嗎？ 國內目前正在推動電子競技聯盟，企圖以縮小版的職業電玩比賽，取代大規模的運動行銷，再加上宅經濟發燒、關注電玩賽事的人口增加，電玩遊戲迷年齡層不斷提高，整個市場不斷擴大，讓電子競技產業（e-sport）前景大好。 台灣電子競技聯盟董事長黃博弘表示，國內e-sport產業還處於萌芽期，但國外已進入成熟期，許多國際大企業都是e-sport的主要贊助商，例如三星、飛利浦等，電玩競技比賽也是各國衛視體育台每周固定播出的節目。 黃博弘指出，電子競技正在全球各地快速發展，區域性聯盟紛紛成立，在這股發展洪流中，台灣遊戲、文化創意業者和電視台共組電子競技聯盟，就是希望帶動電子競技運動普及化，並提升到世界級的職業運動水準。 他表示，企業贊助或投資電子競技運動，每年所需金額在百萬至千萬元之間，投資成本低，回收效益卻不小。 黃博弘舉例，日前韓國的全國電玩競賽，擠進12萬e-sport迷到場加油，盛況超過中華職棒冠軍賽，韓國電視台KBS也有轉播，全韓有數百萬年輕族群關注這項競賽，可見e-sport是投資少，但行銷報酬率相對較高的活動。 企業也可以利用各項遊戲進行分眾行銷，例如賽車遊戲適合汽機車相關業者投入，體育比賽適合飲料或運動用品。 「不是每家企業都能找到王建民代言，但請全球棒球電玩冠軍的職業選手代言，相信效果差沒多少，但投資經費至少省70%。」黃博弘認為，這是職業電子競技運動的潛力所在，也是有意投入運動行銷的企業所不能忽略的趨勢。 【2009/04/03 經濟日報】