從實體到虛無

【經濟日報／李岳群】
數位取代類比，引發了音樂產業界一連串的變化，音樂從實體產品變成無載體；音樂市場從大眾市場，變成利基市場；音樂製作從很專業的高成本高投入，變成DIY的天下，創作音樂比欣賞音樂更有趣。
談音樂市場的演變，可從實體音樂市場、非實體音樂市場、應用市場與服務市場四個層面來談。
實體音樂市場已經是舊的思維，取而代之的是數位音樂的非實體音樂市場。以前別人會問你有幾片CD，現在則會問有多少G（Giga）的音樂。而從應用市場到服務市場，則是消費者行為的改變。
許多世界上正在發生的變化，可以說明音樂產業未來可能的發展趨勢，例如摩托羅拉有一個線上錄音室，上面的歌可以任由使用者混音，混完音還可以和別人分享，如此，就可以透過虛擬服務增加實體銷售。
另外，許多創新的數位音樂播放及複合商品，例如WiFi MP3的推出，讓消費者可以無線上網下載MP3，當然MP3已經成為手機的基本配備，未來OTA（Open The Air）音樂市場將漸成主流。
商品與iPod的結合，也是未來的趨勢。NIKE推出的新鞋，內建iPod nano，可以顯示脈膊、心跳，也兼具計步器的功能。NIKE也推出nike plus.com，提供針對這個產品上市的運動音樂。這樣的案例就是商品應用與服務的最佳結合。
而web 2.0趨勢對數位音樂的啟發，已經看得見。
web2.0有三個關鍵：參與、連結、分享，當這三個關鍵形成一個龐大的力量，就是社會運動。而這樣的社會運動對音樂帶來的變化，就是一個唱與對談的時代，從myspace的例子可以看出，音樂產業面臨音樂菁英vs.草根的時代。
在實體音樂市場不斷萎縮下，非實體音樂市場的崛起，甚至走向應用與服務，將會是音樂產業發展的新契機。尤其在電腦科技發達的今天，每個人都可以運用電腦錄製屬於自己的專輯，透過網路傳播、分享，服務的需求將更加迫切。
（作者是利群會社創辦人、前Sony數位通訊執行長，任思翰整理）
【2006/11/20 經濟日報】