新書快遞》廣告之鬼──吉田秀雄的傳奇人生

廣告之鬼──吉田秀雄的傳奇人生 作者：舟越健之輔 出版：臉譜 電視頻繁播放的CM、移動電車外閃過的廣告牌、長野冬季奧運、雪梨奧運、2002年世足賽……，都出自電通之手。身為全球營業額最高的獨立廣告公司，電通事業版圖遍及全球，擁有逾6,000家日本企業及外資企業客戶，電通傳遞的訊息、創造的話題、引領的潮流，隨處可見，穿透全世界。 其企業鐵則「電通鬼十則」更是全球知名企業推崇效法的生存法典。連奇異公司都貼在辦公室牆上，視為珍貴的企業經營理念。草擬「電通鬼十則」並改造壯大電通的靈魂人物就是吉田秀雄。 吉田秀雄刻苦耐勞、具俠義精神，特別重視義理和人情；他不但是日本的廣告教父，電通的中興之祖，更是日本民營廣播電台及電視公司的催生者。 在一般認為「廣告業使日本的文化水準看起來不高」的年代，這位來自偏遠之地的養子聲言「廣告公司開拓另一種管道的時代來臨了」。此後，吉田秀雄引進AE制，設定手續費，推動民間廣播，帶領電通登上一座座高山。 【2006/03/31 經濟日報】