劉育東談創意》風格也就是品牌

【經濟日報／劉育東】
當藝術開始講究全球化的時候，就不免要開始建立流行的品牌，像古根漢美術館、Wedgwood瓷器、甚至LV、韓劇。當流行品牌受大眾喜愛時，就不免會開始令人擔心，古根漢會不會太大眾化、Wedgwood會不會太貴族氣、LV會不會太時尚、韓劇會不會太庸俗。我們一直生活在「藝術品質」與「市場品牌」的兩難中。
最近去了一趟以色列，走訪地中海旁的羅馬遺址以及猶太、基督、回教三教共處的耶路撒冷，走在3,000年的古城、看到三文化的衝擊，讓我對「藝術」和「市場」有了新的觀察，而且，竟然能對以色列朋友說，「你面臨戰爭，我感覺平和」（you are in war, I feel peaceful），靜下心，對今年國際藝術界發生的幾件「兩難」的事情，突然寬心許多。
在中東，「又一個」古根漢美術館，確定要在阿布達比興建，2011年完工，而且「又由」當紅建築大師法蘭克蓋瑞（Frank Gehry）設計，而且「又像」台中古根漢一樣要蓋在「文化沙漠」（這次真的是沙漠），而且「又」爭奇鬥艷、好大喜功的蓋一座「全球最大」的古根漢美術館。天啊，會不會又是一家「藝術麥當勞」開張？會不會讓藝術更低俗？會不會再度「複製」、失去「創新」？一再「類似」的「創作」、會是好的藝術嗎？好的藝術真的可以商業化、品牌化嗎？
在巴黎，LV總部與法國文化部共同宣佈，將成立一個支持20與21世紀藝術的「LV創作基金會」（LV Foundation for Cre-ation），而且「又由」蓋瑞先生設計，房子「又像」畢爾包古根漢美術館一樣彎彎曲曲，「又像」浮在空中的一朵雲，一朵玻璃雲，2010年就將完工。不只商業品牌主導藝術，連建築設計也已定案，天啊，會不會又是…？會不會又讓…？會不會再度…？一再「類似」的「創作」、會是好的建築嗎？好的建築真的可以商業化、品牌化嗎？
去以色列之前，連我可以這麼「玩世不恭」的人，心中真的有這麼多的問號。
我先被帶到古羅馬時代重要的港口、紀念凱撒大帝的凱撒利亞港，在書上看到的考古遺跡，包含當年盛極一時的最大商港、連接港邊的大型競技場與溫泉浴場、直到最後藝術殿堂的圓型劇場，遙想當年，商業、娛樂、藝術、音樂，融合的怡然自得。我「依例」憑弔歷史古蹟、感嘆蒼涼人生之時，竟然看到不可思議的畫面，就在遺址裡面，以原有石材、原有風格，蓋起了兩棟新房子，人很多，走近再看，竟然是以色列最大品牌的連鎖咖啡店和餐廳，難怪吸引那麼多人。
我嘴巴張得大大的，問帶我來的老教授，「怎麼可以這樣，我從來沒有看過，會不會衝突太大呀」。他笑笑說「在這個經歷戰亂與屠殺的衝突之地，這哪算衝突，我們只是依循古法，再把人潮帶來港邊，帶來競技場，讓大家更懂文化、更愛藝術、更熟歷史，如此而已」，再得意地說，「瑪丹娜在以色列的演唱會，就在這個圓型劇場舉辦，我們迷死了」。我笑笑，似懂非懂。
到了聖城，82%猶太教徒、3%基督徒、15%回教徒和平相處，三種人、三種宗教、三種靈魂，歷史上早已「衝突」完畢，「兩難」甚至「三難」早已各安其所，現在沉澱下來的，是三種服飾風格、三種飲食風格、三種生活風格（life style）、三種思想風格。歷史與藝術，在這裡，是一種文化「品」味和神主「牌」子、一種生命情調。
藝術和建築上講的「風格」是什麼？耶路撒冷告訴我們，風格是一種自我認同（identifiable）、可被辨識（recognizable）、容易感染（spreadable）、又想可長可久（livable）的一件事情甚至一種思維。風格講求大眾品味、而非精英品味，講究生活美學、而非學院美學。品牌不就是這樣嗎？講求大眾、講究生活，我們可以這麼說，在藝術史上，其實，風格也就是品牌。
（作者是交大建築研究所教授，哈佛建築設計博士，遠東國際數位建築獎召集人）
【2006/12/19 經濟日報】