新書快遞》企畫是什麼

作者：細野晴義 出版：臉譜 寫不出企畫書、不知道如何寫企畫書，是大部分人的困擾，而且有許多人煞費苦心地尋求「符合企畫書的形式」。事實上，企畫書沒有一定的形式。要寫出打動人心、屬於自己的企畫書，首須回到企畫書的原點。 作者參與過日本無數企業的行銷企畫案，從不知如何下手的菜鳥蛻變為專業行銷導師，進而對一般人的困境提出新解：企畫書不是套用格式，而是理解情境：企畫書不是美化圖表，而是斟酌文字；企畫書不是在會議室產生，而是在工作現場產生。 無論你背下多少格式，恐怕都無法寫出一份企畫書。即使企畫書的格式再怎麼華麗，沒有相襯的內容，仍會因「無趣」而被冷落一旁。一份主題相同的企畫書，會因公司立場、企畫書提出對象、製作者所屬部門不同而有差異。 作者更直指企畫書產生自人與人交織而成的一齣戲，因為商業行為就是一齣戲，而且是由現實生活中的人們現場演出的劇碼。只要了解出場人物及故事背景，便能欣賞到當場演出的戲劇。而若能確實了解這齣戲，自然可以寫出打動人心的企畫書。 作者要你在上課前先忘掉過去所讀過的各種教戰手冊，確實掌握各自所處的狀況（戲）。一切就是從這裡開始，這才是撰寫一份有血有肉的企畫書最初始的出發點。 【2006/06/24 經濟日報】