好書》追求價值：如何提昇投資人關係

■ 台北訊
Achieving Fair Value: How Companies Can Better Manage Their Relationships with Investors
作者：Mark C. Scott
ISBN：0470023902
出版日期：2005年3月
定價：1,500元
書號：AE055
安隆案後，投資人保護意識抬頭，投資人關係管理足以影響公開公司的成敗。根據調查顯示，CEO花超過25%的時間，CFO甚至超過35％的時間在處理投資人關係，且這方面的困難度也遠高於經營管理、資產分配、或客戶及員工管理等工作。為了要讓企業的真正價值被投資人所認同，投資人關係部門就必須要了解投資人的需求並加以滿足，許多企業紛紛設立專職處理部門，以訂定正確的投資人策略和相關目標。
為了要讓企業的價值真正被公平的評價，所謂的公平價值策略就必須加以發展，《追求價值：如何提昇投資人關係》乙書就是以此為思想主軸所撰寫，本書作者Mark C. Scott畢業於牛津大學、劍橋大學和哈佛大學等知名大學，也曾於麥可波特旗下工作，學經歷豐富的他也是商業用書的暢銷作家。全書以公平價值的管理為主軸，透過公平價值的策略思考與管理，進一步與投資人溝通，絕對企業價值有正面的助益。本書主要內容包括四大部分：
第一部分 不可避免的公平價值策略
1. 讓目標正確：為什麼經理人必須要達到股東的要求
2. 為什麼市場會有錯？為什麼市場沒辦法給予公平的價值？
3. 了解投資機構的基金經理人：為什麼基金經理人總是很難影響，而經理人又該怎麼面對？
第二部分 公平價值落差的存在
4. 邁向公平價值的策略：了解公平價值的流程
5. 決定公平的價值：你怎麼知道你的公司被公平的評價？
6. 尋找價值導向的投資人：確認出重要的投資人
7. 將價值投資人加以整合：深入了解你的重要目標對象
第三部分 發展出公平價值的策略
8. 尋求公平價值的區間：先找到最好與最壞的價格在哪裡
9. 決定要告訴投資人什麼：當疏忽不再是喜悅
10. 決定要如何告訴投資人：溝通管道的管理藝術
11. 管理品質的角色：設定公平價值的內容
第四部份 管理公平價值的挑戰
12. 公平價值策略的管理：整合的挑戰
13. 未來十年可能的發展
（本文由會計研究月刊提供，文中所介紹之書籍，有興趣的讀者請電洽：（02）2549-0549轉分機308、309洽詢）
【2005/04/24 經濟日報】