CEO觀點》文化力 結合城市競爭力

【經濟日報╱▉賴盈如】

產品帶動文化、文化造就產業、產業發展經濟，法藍瓷總裁陳立恆表示：「文化軟實力是企業的核心競爭力，更有助於城市經濟的發展」。 日前召集台灣文創業前進廈門，參加首屆海峽兩岸文博會，陳立恆觀察，這次企業參展的項目，其實蘊含所在城市特有的文化魅力，如北縣九份的釘畫、苗栗苑裡的藺藝等，而這些城市的文化產出，多少源於企業的文化軟實力。 他認為，企業推出的產品或服務，除帶有本身的文化價值，也肩負發展與推廣文化的使命，進而帶動城市建設與經濟成長。「企業要看重公司特有的文化軟實力，以此提高競爭力。企業軟實力的影響層面，不容小覷！」陳立恆強調。 陳立恆指出，法藍瓷是文創企業，培養自身的文化軟實力自當重要，不過，法藍瓷更懂得運用文化力，與城市發展做結合。 廈門廠是法藍瓷代工代設計的主力區域，陳立恆看好鄰近台灣的廈門，正逐步集結台商力量，規劃以廈門為中心，發展文化創意園區，創造兩岸文化交流的實體平 台。法藍瓷景德鎮陶瓷園區的重心則放在發展品牌，今年9月底才經中國國家文化部審查，獲選為國家文化產業示範基地，未來將協助規劃及經營陶瓷博物館，推展 中華瓷藝文化。 「對企業來說，文化力是提高競爭優勢的軟性條件，也是協助城市經濟成長的助力。」法藍瓷用心孕育軟實力，陳立恆以推動文化創意產業的理念為要，建議台灣企業不能小看文化力。 【2008/12/15 經濟日報】