史崔德、安德亞森/-品牌顧問
當我乍然找到生命的意義，它又變了。~喬治‧卡林(George Carlin，美國知名喜劇演員和作家)
維京人、佛教徒和品牌顧問都會告訴你同一件事：唯一不變的就是變化。要出人頭地就要跟著時代改變、或是改變時代，或是兩個都做一點。
歐克‧克里斯查森(Ole Kirk Christiansen)成立了一家丹麥公司生產積木，而這時積木已存在了幾千年。
幾百年來人們知道讓孩子自由堆積木，有益他們的身心發展。這家新的丹麥公司毫不起眼。那是1932年，公司之名叫樂高。
照樂高公司的說法，今天地球上每個人平均擁有52塊樂高積木。雖然它的本國市場只有四百萬人，紐約郊區的人口都比它多，但樂高卻成為全球第六大玩具公司。全球幼童一年花五十億個小時玩樂高。他們只是在設法找出樂高所宣稱的，拿六塊八嵌釘樂高積木所能拼出的915,103,765種排列組合嗎？還是樂高公司做了些很維京人作風的事？
小塑膠積木在推出時很創新，但如果不繼續演進，就會被競爭者淘汰或模仿取代。這家公司不僅不斷演進，還常替如何有創意地玩、如何讓孩子說出自己的故事，設定標準。
丹麥人有悠久的說故事傳統，有些故事廣為流傳到多數人不知道是丹麥的故事。也許英語世界中最膾炙人口的童話故事，就是19世紀的安徒生所寫的，包括《醜小鴨》、《美人魚》、《國王的新衣》、《豌豆公主》等。
樂高也有類似的可以討好所有人的故事。簡單而不斷變化，持續有新花招。看看這些塑膠小積木的發展史，足以讓人眼花撩亂。從加上馬達、齒輪箱，到人形、到電腦操控的機械人，都是在1980年代結束前就開發出來了。
透過向創意廠商如盧卡斯電影公司(Lucasfilm)取得授權，樂高品牌再三讓自己與好故事結盟。
塑膠積木在數位時代甚至更加前景看好，樂高公司的網站是目前全球最受歡迎的家庭網站之一。根據樂高公司的說法，LEGO.com每月吸引6,308,558名訪客，每次造訪平均停留七分鐘。
樂高這些年來有好有壞，但如果持續推出新花樣，就不斷會有可以支撐到未來的力量。(明日待續，本文摘自《維京人宣言》，天下文化)
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