品牌策略》少年 來看讀者文摘

■ 陳慧敏 品牌年輕化已是一股不可擋的趨勢，連發行40年的讀者文摘也不例外。讀者文摘中文版今年將進行品牌年輕化工程，找名人來拍封面，增加社會關心議題，加強媒體功能。不過，讀者文摘仍會堅持一貫嚴謹求證的態度，保留溫柔敦厚、優雅的文風，傳承品牌傳統。 讀者文摘中文版的編輯重鎮放在香港，曾在香港經濟日報集團等媒體工作的潘少權去年接任總編輯。他說，讀者文摘力求年輕化，包括內頁設計、logo等，都希望更活潑，封面改為繪本畫家幾米、漫畫家朱德傭、藝人陳慧琳等名人，他說：「過去讀者文摘報導平凡人的不平凡事蹟，現在增加不平凡人的平凡事。」 讀者文摘今年計畫發行簡體字版，下半年也將啟動網路改版工程，網站將成為與讀者溝通的平台。潘少權說，讀者文摘中文版的主力讀者是35到40歲，中等收入，男女各半，逐步改版之後，希望吸引年輕讀者。不過，年輕化的動作僅是行銷手段，讀者文摘仍會保留一貫的優雅文風、嚴謹求證態度，與積極而溫馨的故事。 「讀者文摘」這塊品牌仍是最大資產，潘少權說，讀者文摘向來採取嚴謹的查證制度，篇篇採訪和文章都經過查證才刊登，雜誌社有50到100多位自由作者負責查證工作。 以讀者文摘3月號的陳慧琳專訪為例，陳慧琳在採訪中，自己提到2004年她哭了兩次，讀者文摘就會調出照片，查證她是否真的哭了。連台灣旅遊報導，遊樂園門票多少錢，讀者文摘都會查證。潘少權說，儘管執筆和採訪的作者會錄音，編輯室會再請自由作家負責求證。 潘少權說，讀者文摘當年曾經專訪宋楚瑜，宋楚瑜談到父親宋達的歷史，雖然提及的內容已經在台灣媒體報導過，不過，讀者文摘仍堅持無法取得確信的證明，就不能刊登，因此，稿子一拖，竟然拖延了兩年才刊登。 讀者文摘曾報導善心人士在大陸洪澤湖旁辦希望小學的故事，記者完稿後，查證記者再走訪一遍，甚至，只是在新聞照片中留下背影的小學生，都必須證實還在不在學。 嚴謹的查證增加不少費用和成本，潘少權上任後，希望透過建立方法加速查證工作，讓新聞更具時效性，比如要求受訪者先行提供更多證實資料等。他認為，經過查證的真實報導是讀者文摘的核心價值，只有如此才能取得讀者的信任感。 【2005/03/18 經濟日報】