■ 本文摘自第10期《活動平台》雜誌
卡通的魅力無與倫比，可說是大小通吃。觀察近年台灣的消費市場，以卡通為主題包裝的產品隨處可見，卡通儼然成為行銷利器，任何產品只要有卡通的光環加持，似乎都能炒熱話題，創造不錯的收益。
2006年，台灣觀光旅遊市場也出現小小迪士尼，以卡通作為包裝主題，行銷觀光遊樂園區的活動，如彰化縣的花博公園主打「世界卡通博覽會」，苗栗縣的香格里拉樂園推出「國際夢幻卡通季———哆啦A夢的神奇世界」。
由於花博公園兩年來都以花卉作為包裝主題，為了避免消費者產生彈性疲乏，改以卡通作為行銷訴求。花博公園園長陳瑞明表示：「前兩屆花博公園都是以花卉為主題，遊客的新鮮感可能會衰退。卡通對大人來說是一種童年的回憶，對小孩來說是一個虛擬的人物。」
世界卡通博覽會以世界各地的卡通人物為主題，不但廣納兒童族群，同時利用卡通愛好者不分年齡的特性、父母或長輩對孩童的疼愛心理，產生連帶行銷的作用，觀察活動現場的遊客，家庭旅遊或校外教學確實占很大比例。
國際夢幻卡通季則鎖定單一卡通人物多啦A夢。活動承辦單位黃式國際行銷，在研究與分析不同的卡通人物後，選定廣受歡迎、知名度也高的卡通人物哆啦A夢。總經理黃啟源說：「哆啦A夢形象OK，內容也很完整，故事容易發揮，足以形塑主題性活動。」
這正呼應伯飛特（Perfect）提出的「熱迷行銷」。熱迷就是粉絲（fans），他們是最強大的行銷工具，就如同霹靂布袋戲迷、動漫卡通迷等，粉絲對品牌的認同感，會讓他們主動地替品牌行銷，廣為宣傳品牌的好，吸引更多的人加入粉絲俱樂部。此外，特定主題卡通人物也能明顯達到市場區隔的效果。
不過以卡通包裝行銷，智慧財產權與肖像權使用的法律問題不容忽視，一旦處理不當，很容易會發生侵權行為而吃上官司。
若想使用卡通包裝行銷來販售產品或承辦活動，必須與卡通的原授權廠商簽訂合約，才能在雙方約定的合法範圍內使用卡通肖像。
簽訂合約並非單向保障卡通創作者的智財權，也能保障使用權購買者的權益，採取以市場獨占性為訴求的卡通行銷策略時，就能避免鬧雙胞的窘境。
【2006/02/27 經濟日報】
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