■ 陳珮馨
經濟不景氣誰最敏感？消費者首當其衝，迎向2006年，消費者的意見和態度明顯趨中，流行意識雖然持續提升，實際的流行消費行為卻趨於保守，科技消費和理財指數都往下滑。
東方線上的「2006年台灣消費生活形態趨勢調查」，發現景氣低迷、社會人心失望，連帶使得消費者變得被動冷淡、不願意多表示意見，越來越尾隨「大眾」腳步，甚至連一般認為最有想法的青少年，都有六成多對身旁的事情漠不關心。
不過，消費態度保守並不代表對流行事物不感興趣，而是越來越趨於兩極化，也就是說，流行意識透過媒體、品牌力量不斷增強，但具體的流行消費行為卻有明顯差異，分精品、平價兩個路線開展。近兩年崛起的女性消費類型———浪漫拜金女和純樸小婦人，就是最佳例子。
浪漫拜金女消費行動力強、重視自身造型，愛慕流行，但卻隨機跟隨，並不積極吸收流行資訊，這群人習慣信用卡消費，但受限於經濟因素，以低單價、高頻次的流行消費為主。
純樸小婦人奉行務實的生活哲學，秉持事不關己的流行態度，也不會放縱自我物欲，這群人不信任信用卡、現金卡，習慣現金消費，品牌忠誠度高，不會為了追求新鮮感而任意嘗鮮。
政治大學企管系教授別蓮蒂指出，這兩群人分別站在趨勢兩端，浪漫拜金女靠著信用卡維持流行腳步，是各大品牌積極開發的頂端消費者，純樸小婦人卻和流行保持距離，看準低價品下手。
不過，男性消費者卻有意外驚喜，整體的流行意識不斷爬升。雖然受到景氣影響，男性的流行消費只有小幅增加，但是不關心流行、信用卡使用率低、踏實守分的「保守素男人」比例卻創歷年最低。
百貨公司雖然會有男性樓層，過去多是女性幫男性選購衣物，現在願意主動打扮自己的男性日增，不管是到量販店或百貨公司，都可以看到男性選購衣物。
別蓮蒂認為，男性消費者雖然還未達到品牌認知的程度，但能開始追求流行是好事情，她猜測這和晚婚趨勢有關，單身的男性越來越多，少了女人在旁打點，自然必須學習打扮自己。
科技生活方面，不管是手機、網路或3C產品，消費者越來越期待便利、溝通和娛樂，也就是能和日常生活相互結合。調查顯示，去年盲目購買科技產品的消費者減少了，積極了解並應用科技產品的消費者增加，但是因為經濟考量和選擇性增加，整體的科技生活消費仍是持平。
【2006/01/13 經濟日報】
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