■ 台北訊
書名：創業的藝術
作者：蓋．川崎
出版：商周出版
如何才能把創業的點子化為行動？完美的銷售行為具備哪些要素？怎樣在與對手鬥智時大獲全勝？如何不花大把銀子就能創立品牌？每個草創初期或重新整頓的企業都曾面臨以上的問題，前蘋果電腦的行銷天才蓋伊‧川崎為你提供完美的答案。
無論你夢想成為下一個微軟，或只希望創造一個能夠改變世界的非營利組織，本書將告訴你，推出新產品、新服務和開辦新企業或組織時，有哪些步驟是不可或缺的。它也教導經營者創業時如何跳脫企業慣有的思考模式，藉此幫助他們培養出領先群雄的企業體所必備的勇氣和創意。
川崎在書中列出創業首要達成的五項重要事項：
1.創造一種意義：創辦公司最好的理由就是創造意義———發明使世界更美好的產品或服務。
2.造一句格言，別管公司的經營理念：這玩意兒又臭又長而且完全無關痛癢，從來沒人記得住———更別提實踐它；相反的，應該從企業的意義中創造出一句格言，使整個團隊朝正確的方向前進。
3.著手進行：開始創造並提供產品或服務，烙鐵、編譯器、槌子、鋸子和AutoCAD，任何能創造產品與服務的工具，都可以考慮看看。
4.想出賺錢的方法：不管要創辦哪種公司，都要界定自己的經營模式， 也就是想出個辦法來賺錢。就算有最棒的點子或最好的技術、產品以及服務，少了經得起考驗的企業經營模式，這些都不能持久。
5.織一張「墊子」：最後一個步驟是列出必須達成的主要目標；把經營模式所蘊含的假設明白列出來；以及寫出創辦公司必須完成的工作項目。如此便能使一切井然有序，並且在情況糟到無法收拾的時候，公司仍可依常軌運作。
川崎以他在科技產業前線的親身體驗，在書中傳授建立品牌、打通人脈、網羅人才、行銷等等的相關技巧，帶你走進創業的藝術。
【2005/12/24 經濟日報】
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