工商時報/經營知識/27版 陳清文
2005/7/26
Content is king！用在數位內容產業更是恰當，若能有HIT的故事題材、發燒的議題，日進斗金指日可待。
故事，故事，給我故事，給我精采動人的故事！
人類是最愛聽故事、看故事、說故事的靈性動物。沒有精彩傳奇故事，人生就是黑白乏味的；對於需要充實的內容作為基礎的數位內容產業來說，沒有故事題材，數位內容產業就是空幻的。
從孩提時代的晚安故事開始，每個人就憧憬著美麗動人的故事情境，如愛麗絲的夢遊奇境，科幻神奇的宇宙遨遊，淒美斷腸的真情至愛，開天闢地的偉人傳奇，驚濤駭浪的絕地探險等。每個故事代表著閱聽人的一個心情、夢想、願望，或是不願回顧的悲慘回憶。故事處處都有，只有精采的故事才能吸引讀者，一路跟著你喜怒哀樂。
人生有無限豐富的故事題材，如同日本電視冠軍般，在數位內容產業裡也必須淬煉出一個接一個的「說故事冠軍」，只有這些精彩故事才能讓數位內容產業畫龍點睛。
Content is king！內容是王！用在數位內容產業上更是經典如聖經。
精彩獨特且具商業價值的原創內容素材是當今數位科技產業真正的 ACE王牌！現在在台灣即將上演的《馬達加斯加》動畫電影，在各個國家都收到佳評如潮的反應，這個作品是美國夢工廠與新惠普兩巨頭精選傳奇故事之後，結合最先進科技產出的數位內容產業成功的典範！這樣的作品會成功只有一個原因就是吸引人。故事吸引，畫面生動，牽動著人們的心。
環視全球，當今最火且可做為數位內容的故事素材有幾大類：
１全球暢銷小說與漫畫
英國羅琳的《哈利波特系列》在全球狂賣數億本之後搬上大銀幕。結果幾年下來，原本失業的作者晉身全球首富之林，這個例子告訴我們，全球性暢銷小說是數位內容產業成功的第一要素！如同日本宮崎駿的漫畫與電影一樣，漫畫賣得好，電影一樣可以成功征服全球老少漫畫迷的心扉。
環顧台灣市場，目前市場上暢銷小說也不少，只可惜缺乏驚世巨作。業者還需要痛下決心，好好拉拔出幾位國際級暢銷作家，才有利於台灣數位內容產業在國際市場上嶄露頭角。目前市場上，只有幾米的漫畫算是台灣少數具有特定票房的原創漫畫作品。
２收視長紅電視節目
黃金時段連續劇與職業運動熱賽是電視台的搖錢樹。數位電視開播後，觀眾殷切期盼優質的數位電視節目，可能是台灣數位內容產業成功的契機。最近，王建民代表洋基出賽，數十萬人徹夜守候電視機旁，掀起電視運動節目的狂熱就是一例。許多上班族還偷偷連上網路，利用上班時間用電腦全程觀看王建民出戰，享受暫停呼吸的緊張快感！因此，只要有致命吸引力的故事為基礎的電視節目，就可能造成網路電視收看狂潮，成為數位內容產業最成功的典範！
３音樂與KTV
周杰倫的歌聲征服兩岸廣大歌迷，音樂狂賣使他日進斗金，目前的市場態勢來看，音樂讓台灣在兩岸數位內容產業競賽中居於領先地位。台灣在KTV歡唱娛樂市場有絕對領先優勢，使音樂與KTV成為台灣發展數位內容產業的2大利基。
從全球數位音樂市場來看，MP3數位音樂方興未艾，iPod在MP3數位音樂為核心外，開始提供多采多姿的服務，大幅增加iPodcast各式廣播與新聞服務，使iPod成為聽故事的最佳工具，是值得注意的另一個趨勢。
４網際網路優質數位內容
高超的數位攝影圖片與優質網路小說，或是手機數位加值服務，如呼喚連爺爺與白目寶寶的手機鈴聲等等，這些數位多媒體故事題材也都是數位內容產業眾多的成功契機。
(作者為拓墣研究所所長)
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