經濟書坊》風格美感 主導消費取向

■ 蔡翼擎摘錄 書名：風格 美感 經濟學 作者：維吉妮亞．帕斯楚 譯者：閻蕙群、陳俐雯 出版：商智文化 美感，是生活必須；風格，是銷售必要。外表感官在當代文化中愈來愈重要，「唯美主義」不再是特定一群人的偏執，成了大眾癡迷的生活準則，反映在經濟上的力量，便形成所謂的「風格經濟」。影響所及，風格、美感已全面主導消費取向，成了繼價格、品質及服務之後，最顯著的市場區隔要素。 當然，這樣的發展必然引起「設計包裝不能取代產品功能」的反對聲浪，社會學家批評化妝與流行都是資本主義製造假象的產物。雖然如此，依然無法阻擋人類藉由「美感」傳達自我認同的趨勢。美，將成為人類識別所有人事物的必備要件；風格，如同消費的外衣，可以增添消費的價值，更可以為廠商創造經濟價值。 現在的消費者期待每座購物商場及商店街都有時髦的咖啡館；每間新開的店、新推出的產品，乃至於公共場所，都要講究美感。從裝潢得宛如星巴克咖啡館的機場大廳，到青少年普遍染髮的流行風潮，在在說明：我們已進入美學時代。 我們生活周遭到處充斥著訴諸感官的事物，它們的力量日漸增強，徹底改變人們的生活及工作方式。不論任何人事物，「外觀和感覺」的重要性，已遠遠超乎想像。美感產生的愉悅，不但會觸動內心深處的本性，也是創意及成長的精髓。 本書探討的領域極為廣泛，遍及時尚業、房地產業、政治圈、設計及經濟，作者以極具開創性的手法描繪品味的民主化過程，藉此巧妙點出美國文化極力追求美感的特性，並且對當前的生活方式做了非常精彩的檢驗，最後以極具說服力的方式宣稱：風格與美感，乃是邁向一個眼光遠大的健全社會不可或缺的要素。