經濟書坊》決勝品牌

【經濟日報╱本報訊】

決勝品牌 主辦：經濟部國際貿易局 執行：中華民國對外貿易發展協會 台灣廠商所擁有的生產、設計能力舉世聞名，全球頂尖品牌的產品多由台商生產製造，經由此代工過程，台灣廠商累積了豐富的國際貿易經驗及高效能工廠管理能力，並在策略聯盟與產業群聚的優勢下，樹立起台灣在全球產業中舉足輕重的地位。 但從事代工所獲利潤有限，面對國際市場激烈的競爭，越來越多台灣廠商正視品牌的重要性，希望藉由發展品牌，達成營收高成長及利潤極大化。 為因應廠商發展品牌的需求，政府已將發展品牌列為台灣產業升級、企業與國家競爭力提升的重要工作，於此台灣產業轉型的關鍵時刻，經濟部適時整合各單位品牌 發展資源，在2006年推出「品牌台灣發展計畫」，交由本局負責執行，本計畫依據產業現況與發展前景，針對品牌發展不同階段需求，訂定六大措施，包括：營 運品牌創投基金；完善品牌發展環境；辦理品牌價值調查；擴大品牌人才供給；建構品牌輔導平台，以及提升台灣產業國際形象。 基於品牌發展不易，特於「建構品牌輔導平台」項下，運用政府資源，協助中小企業建立品牌管理系統，並輔導聚落產業建立共同品牌。 為宣揚受輔導企業的成功經驗，予更多有志從事品牌經營的業者分享，特別委請品牌計畫執行單位外貿協會將成果編印成「品牌輔導專刊」，透過該等廠商分享品牌成長的歷程及寶貴經驗，讓讀者了解企業主經營品牌的艱辛及成功之關鍵。 品牌台灣發展計畫的起動，展現政府扶持台灣企業發展品牌，加速企業國際化與提高產品市場競爭力的決心；本計畫雖甫起步，但已展現可喜的成果，不僅投入品牌 發展的廠商家數逐年增加，品牌價值亦持續成長，此固然與政府近年政策引導及改善品牌發展環境有關，但絕大部分要歸功品牌廠商的積極投入與長期堅持，也期許 他們未來能將台灣品牌在世界上發揚光大。 【2008/11/30 經濟日報】