【經濟日報╱于倩若】
好萊塢性感女星安潔莉娜裘莉、發明燈泡的愛迪生以及前蘇聯獨裁者史達林，三者有何共通點？答案是：身上都有刺青。刺青曾被視為叛逆的象徵，但現在，企業利用刺青打廣告已蔚為風氣，用來推銷的產品從輪胎、鞋子、活力飲料到葡萄酒，無所不包。
7-Eleven連鎖超商最近開始販售一款名為Inked的活力飲料，訴求的是身上有刺青或認同刺青的消費者。7-Eleven計劃在機車競賽活動或刺青展上銷售這項產品。該公司非碳酸飲料經理利特爾說：「我們希望創造一種吸引男性與女性的飲料，而紋身文化受到兩性歡迎。刺青不再侷限於年紀輕的人，也獲思想及行為年輕的民眾所喜愛。」
為了持續吸引年輕人或心態年輕的族群，從固特異輪胎到富豪汽車，形形色色的企業都利用刺青作廣告和行銷。就連葡萄酒公司也不例外，澳洲葡萄酒品牌黃尾袋鼠隨10月號的紐約客雜誌廣告送出60萬份暫時性紋身；葡萄酒進口商Billington Wines把10美元一瓶的酒品命名為「大刺青葡萄酒」。
過去三年，固特異登陸普輪胎部門為了促銷輪胎，免費提供一組輪胎給自願在身上刺上該公司商標的民眾，至今已有98人嘗試過，有人還刺了三個。登陸普說，這些人有一部分是登陸普的忠實顧客，有些則是刺青迷。
刺青廣告大行其道，網路上甚至出現像是Leaseyourbody.com這類網站，撮合廣告主和想賣人體刺青廣告賺錢的民眾。
通用磨坊公司在零食產品Fruit Roll-Ups 中，附贈可讓孩童舌頭上留下暫時性刺青的貼紙。耐吉公司更請來專替名人紋身的刺青藝術家卡頓，設計六款限量鞋。
刺青與軍人聯想在一起的時代顯然已成過去式。作家兼紀錄片製片、也經營刺青網站的海明森說：「刺青的社會汙名已經消失。」
Pew研究中心去年做的研究也指出，美國18歲到25歲的族群，有36%身上至少有一個刺青；26歲到40歲身上至少有一個刺青的比率更高，達40%，也就是說，這個年齡層每五人就有兩人刺青。
不過，南卡羅來納大學行銷助理教授克羅基特指出，紋身愈被大眾接受，就會逐漸失去前衛性，廣告價值也跟著降低。
【2007/12/10 經濟日報】
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