新書快遞》天生買家

天生買家———搶救買無止盡的下一代 作者：茱莉亞．薛荷 出版：天下雜誌 今日的消費環境，以幼童或青少年為目標對象的商品廣告到處充斥，甚至連教室、教科書、學校社團都被廣告攻占淪陷；「置入性行銷」的重度使用，也使得電影、電視節目等娛樂中出現更多、更細膩的廣告操作。廣告主不惜徵召孩子當行銷游擊部隊，千方百計鼓動這群孩子，對準他們的朋友和家庭進行各種行銷動作。最後，孩子們幾乎成為行銷人陣線上的夥伴，反過來幫助行銷人說服家長掏銀子消費。 「我們擔心孩子在生活中有那麼多危險──藥物、性變態、校園暴力──但卻很少注意到一個最大的威脅：數以百萬計的行銷活動，以兒童為目標，並且將孩子變成過度在意社會標籤、注意力缺乏的小小消費者，」作者提醒，整個社會，急著教導孩子怎樣做消費者，卻不重視教導孩子如何過更好的社交、知性乃至精神生活，將會造成很不好的後果。 在一個無處不消費、無處不行銷的年代，作者不只點出問題，也建議為人父母者應該特別警醒的消費，以及不消費。因為家長是孩子的典範，如果父母因為內疚心理而常以「購買」解決問題，孩子們會學到這些技巧。富裕和優渥，很容易成為虛無感的來源。為了孩子長遠的未來，父母們要學會「忍耐」，忍著不要快速滿足孩子消費的欲望，以及忍著不要讓自己陷入行銷操控的牢籠。 【2006/05/06 經濟日報】