■ 台北訊
作者：Mark Blair等
出版：奧美整合行銷傳播集團
近年來台灣出現一股品牌研究熱潮，品牌之說風起雲湧，蔚為顯學。本書深入淺出地介紹奧美行銷傳播集團如何運用獨步全球的360°品牌管家模式，成功幫助亞洲地區及台灣的企業建立高效益的品牌價值。
奧美整合行銷傳播集團在台灣邁入第20年，始終以「品牌管家」的角色自居，運用獨特的360°傳播管理策略，從廣告、公關、直效、促銷及識別管理等層面，全方位地為客戶規劃品牌，執行各項促銷活動，讓企業多元化的產品線能擁有一致的品牌印象，快速拉近消費者與品牌的距離，同時建立巨大的品牌價值。
台灣奧美集團董事長白崇亮表示：「『人‧知識‧創造力』是奧美一切價值的基礎，我們相信有關品牌的知識愈被充分流傳，奧美的信念就愈能被充分了解，而也更有機會完成360°品牌管家的角色。」
知名作家王文華認為，除了企業之外，新世代每個人要更懂得自我經營，將個人營造成無可取代的品牌，才能確保自身的競爭力，因此本書對個人也相當有助益。
書中按部就班介紹奧美集團獨門的360°品牌傳播原理、思考模式及實際應用，也分享許多亞太地區成功品牌的案例，以及每個國家特殊的傳播媒介，清楚呈現品牌大創意、建立品牌附加價值的技巧及整合行銷傳播的實際運用情形，是近年來奧美知識寶庫與實務經驗的分享。
【2005/04/23 經濟日報】
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