【經濟日報╱伊娃兒‧撒布】
當消費者在選擇產品時，從實用性到選擇有設計感、甚至進一步要求專屬感時，接下來賣的就不是產品，而是看不到的概念。
出色創意執行長陸承蔚表示，隨著消費者型態的改變，整體的文化藝術也會改變。
她去英國旅行的時候，看到一個小店，店裡的東西設計感很特別，但都不便宜，最厲害的是店裡的告示排寫著：我賣的每一樣東西，什麼都沒有。好奇心驅使，陸承蔚選了一個店裡最便宜的東西、約豆腐般大小的盒子回家，叫價約50英鎊，打開盒子一看，果然裡面什麼都沒有。
被強烈震撼的陸承蔚表示，當時購買的並不只是產品，而是在消費他獨特的創意。後來她將類似的概念，實驗在與陳綺貞合作的「快樂的夏天」的專案，試著販售看不到的記憶、味道，還有季節的氣氛，消費者去想像、感受，夏天的記憶和味道，結果獲得不錯迴響。
之前在西門町準備的水瓶鯨魚展也是一樣，陸承蔚和創業團隊將水瓶鯨魚作品的某些場景做成傘，不同顏色的傘，代表不同的場景和心情，現在很多人也開始願意花了近3,000元去買和自己心境相符的傘。
過去幾年，台灣消費市場逐漸變化，也開始瞭解創作的價值，從追求獨特感到崇尚專屬感，陸承蔚表示，只要有創意，經過包裝和精心的企畫設計，將會有愈來愈多人對看不見的概念買單。
【2009/05/14 經濟日報】
沒有留言:
張貼留言