書名：藝術創業論
作者：村上隆
出版：商周
藝術是藉由與社會接觸而成立的，光藝術作品本身是沒有辦法自立的，沒有觀賞者就無法成立；當然，作品銷售也是要有顧客才會成立。不管在什麼樣的領域，這都是理所當然的銷售鐵則，但藝術世界卻想無視它的存在，哪有這麼容易的事。
我總是在做一些毫無根據的提案，恐怕就是因為毫無根據，所以才能跟社會有所接觸，就像是「日本的藝術來自漫畫御宅族」或「時尚與藝術的結合」、「藝術可以用單純的規則來解釋」等。
「沒這回事吧！」
做這種露骨的事情，然後被周遭的人討厭，作為這個被厭惡的元兇，我很清楚毫無根據這種事情是先說先贏。
毫無根據的東西，有一種吸引客戶的氛圍；如果氣氛不夠熱烈，是不會有客戶的，這是不言可喻的道理。
特立出眾 藝術也須生意手段
太過珍惜既存的東西，或光是做太多高尚的東西，當然沒有辦法突出；如果去模仿既存的流派，就會被埋沒在其中。跟保守主流的西歐繪畫宗派相比，我就好像是創立了新興宗教一樣，不管是被打擊還是引人注目，都是理所當然的。
「村上，你聽好，我跟你說，我要跟你絕交了。要瞧不起繪畫也不要太過分，只是把卡通造型人物畫得大大的，就說是繪畫，這該說是太隨便，還是太瞧不起藝術了？ 我想我跟你說什麼，你都不會懂吧！ 所以就絕交吧！」
沒辦法，就是因為我做的事情實在太沒有道理，所以才會在展覽會場被別人說要跟我絕交。
2006年5月，我的作品在拍賣會上，喊出了1億日圓的價格。自從2003年有幅作品以6,800萬日圓成交以來，我的作品就被形容是「日本人單件藝術作品的史上最高價」。這樣的價格有其理由，也有其背景因素，對我來說，我不覺得是「非常高的金額」。
因為美術作品的製作成本很高，要創作出新的東西或新的概念，需要投入很多的金錢和時間。如果沒有金錢或時間，就無法「每天研究如何創造出前所未有的東西」；也就是說，如果沒有生意手段、經營手段，是無法持續藝術製作的。
我的作品可以說就是這種傾向之一，如果問為什麼會變成這樣，我覺得那是因為「作品的價值，已經不再靠東西本身來決定」。
只要作品創作人和觀看者「內心的頻率」交易成立的話，不管是價值或評價就會往上提升。
要理解一件作品1億日圓的價格，必須先知道歐美和日本藝術的差距。
在歐美，大家對於藝術不會追求像日本那種「顏色很漂亮」之類、曖昧的感動。
對藝術最基本的態度是享受其中知性的「設計」或「遊戲」。在歐美製作藝術作品有一個不成文的定律，那就是「透過作品，創造出世界藝術史上的脈絡」。我的作品被訂下高價，證明了我長久以來在美術史上所建立的脈絡已經滲透歐美了。
馬桶簽名 有概念就能成藝術
為什麼杜象（Marcel Duchamp）在馬桶上簽名就會變成作品？
現成的馬桶形狀都一樣，從中產生的價值是什麼？就是「觀念」或「概念」。這才是價值的根源、品牌的本質，也是藝術作品能夠受到肯定的理由。我再重複一次， 被肯定的是觀念或概念的部分。
在西方的藝術世界，能被認可具有真正價值的，既不是好素材，也不是多大的努力。大部分的人都是用喜好來看藝術作品，這是危險的態度。如果要用主觀來判斷，眼前所有作品的真正價值就等於是零了。
光是主觀，會變成只去評價易懂的東西。因為那會變成是根據時代氛圍、傳言等不確定的事物，在浮動的狀態下所做出來的判斷。這與客觀創造歷史的歐美脈絡是遠離的；創作者不知道歐美的美術歷史或者脈絡，就好比看運動比賽的觀眾卻不知道運的規則，然後覺得無聊，是一樣的情形。
拋棄主觀 發掘藝術品真價值
「了解藝術的我，很知性吧！」
「花了幾十萬美元買了這個作品的我，是個有趣的傢伙吧？」
在西方的美術世界裡，藝術是無法與這種社交界特有的炫耀或競爭的氣氛切割的。如果不學習這樣的背景，我覺得一般人無法看到藝術作品真正的價值。沒錯，不過就是有錢人的無聊遊戲，但如果你對這種事情嗤之以鼻的話，那就請不要對於國際的評價標準有任何意見。
例如，開出6,800萬日圓的價格買我作品的買主，是一對快80歲，已經賣掉公司而隱居的老夫妻。
同一件作品之前的擁有者是年輕的IT企業社長，他很開心地跟我說：「因為賣掉了你的作品，我可以買上百件的年輕藝術家的作品了！」
在美國的富裕階層，會因為購買高評價的藝術作品，在社會上獲得尊敬，並被視為「成功者」。這些人，就是生意的對象。
當然也有獎勵有錢人買藝術作品的制度和法律。在美國，事業成功的人，都會認為有義務貢獻社會；像這樣的成功者，在考慮回饋社會時，選擇的項目之一就是援助美術館，也就是購買藝術作品，然後捐贈給美術館。
為了避免將品味糟糕的作品硬塞給美術館，美術館的策展人，也會在收藏家購買作品之前給一些建議。收藏家買了好作品，除了可以展現自我品味，「捐贈的作品金額，也會成為免扣稅的對象」，這也是很重要的因素之一。
因為富裕階層要買有價值的安全牌作品，所以也有藝術顧問評斷「這個作品是否有價值」，顧問也在買賣現場，創造「作品的故事」。
對收藏家而言，越讓他們煩惱的作品，他們擁有的欲望就越強。
收藏家就像是在下注，所以商品必須有故事，讓他們覺得值得下賭注；拍賣公司則是和想要購買的買主，進行一場又一場仔細的午餐會議。
「能夠獲取那個美麗日本女子人偶芳心的到底會是誰？」
用購買慾、征服慾、勝利慾等刺激慾望的語言炒熱市場的，就是這些藝術拍賣相關人士的工作。
【2007/10/20 經濟日報】
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