提升廣告產業競爭優勢（下）

■ 張寶誠 2005年起，中國生產力中心(CPC)以總體的服務能量與經驗，獲經濟部商業司肯定，開始協助執行為期三年的「提升廣告業計畫」。計劃三年分階段達成總體目標，依循總體實施策略，將運作出一個策劃與推動產官學研的交流平台，並為廣告業推展價值的環境及推動菁英人才的培訓機制。 在計畫的推動時程與目標設定上，2005年為建構優質環境、培育菁英人才、樹立標竿典範；2006年致力於提升服務能量、擴大價值效益；2007年著重於產業能量深化及國際人才的育成。最終希望達成優化國內廣告服務產業的環境，厚植廣告業服務能量，創造國際競爭力。 經過一年的推動，已達成第一階段目標及效益： 在建構優質環境方面，成立跨產、官、學、研推動組織；定期召開跨領域座談會，建立交流平台；促進民間社團推動優化環境措施及相關調查研究工作。 在培育菁英人才方面，舉辦專題講座活動，鼓勵廣告人才在職學習；建立廣告服務業專屬入口網站，提供線上學習及互動交流平台；鼓勵國內人才參與國際活動及出國進修，強化國際化智識教育；研析廣告產業從業人員之專業認證制度；舉辦中高階廣告人才養成課程；舉辦產學交流活動，建立互動機制。 在樹立標竿典範方面，舉辦課程及行銷活動，提升廣告客戶對於廣告應用及品牌價值的認知；舉辦甄選及表揚活動彰顯廣告人及其作品的價值；補助參與國際性活動；補助廣告作品參與國際競賽等。 未來，CPC將持續透過計畫點、線、面地推動與展開，持續結合產、官、學資源，致力為廣告產業創造出更健全與完備的環境，協助其建立國際競爭優勢，達成蓬勃發展的目標。 （全文完，作者是中國生產力中心總經理） 【2006/03/12 經濟日報】