經濟書坊》HAHAKO消費世代

【經濟日報╱本報訊】

HAHAKO消費世代──流行或趨勢？她們說了算 一群被稱為「Hahako消費世代」的族群，主導了日本女性消費市場，她們會因為憧憬戀愛而消費，極度的追求美麗，相互影響的效益，非男人所能想像。 她們重視投資，享受旅遊，讓日本Burberry奇蹟式的起死回生；會為了盡孝道而減肥；會因為母女相偕出門，而為單獨留在家中的父親買補償性的禮物。 Hahako消費世代是由20世代後半到30出頭的單身女兒，和她們的母親所組成的。單身女兒中近八成和父母同住，因為不需要負擔家計，所以手頭非常寬鬆。 不管是物品還是訊息，她們總是能和感情融洽的母親分享。不過「結婚」、「生小孩」這類的話題，在家中是禁忌。 她們從根本上來說是有深厚感情牽絆的母女，有時候是互相借鏡的對象，有的時候又像是競爭對手，有些時候則類似師徒關係…，在不同的情況下彼此扮演著不同的角色。有些時候母女之間的關係是很微妙的。 就因為如此，Hahako世代的消費市場，擁有各式各樣的意圖、較勁，上演著一幕又一幕的連續劇，進而衍生巨大的消費行為。 HAHAKO消費世代──流行或趨勢？她們說了算 作者：牛窪惠 未來家族研究會 出版：漫遊者 【2008/11/02 經濟日報】