產業透視》科技助陣 出版業面貌百變

【經濟日報╱郭燕鳳】

生活形態轉變，讀者希望擺脫紙本的限制，在各種情境下閱讀。出版業已從平面出版、有聲書到多媒體產品，帶給讀者多元閱讀的選擇。 不論是有聲書或多媒體產品，消費者都必須透過播放器放映，或透過終端設備連上網路；或是透過手機、電子書閱讀器、PDA等手持式裝置，下載後離線閱讀。 亞馬遜掀電子閱讀熱潮 在各式各樣新科技產品中，其實最貼近大眾閱讀習慣的是手持式裝置，尤其是以方便讀者隨身攜帶為需求的電子書閱讀器。2000年開始，國內外就不斷有廠商投 入手持式電子閱讀器的硬體研發、生產與銷售，例如：SONY、Panasonic生產的Σ-Book，Kolin的i-library， eRead的STAReBOOK，以及Amazon kindle等，但受限價位與體積，硬體設備始終不夠普及。 過去談到電子書閱讀器，SONY PRS系列一向被視為業界標竿，但隨著亞馬遜網路書店2007年也推出自家的閱讀器Amazon Kindle，SONY也將於11月推出第三代電子書閱讀器Sony Reader PRS-700。硬體裝置的升級，再次掀起電子閱讀風潮。 為什麼Amazon Kindle會造成轟動？畢竟亞馬遜是全球最大的線上零售書商，挾著虛擬通路的優勢，並搭配完整的內容與服務，難怪一推出就受到矚目。Kindle體積只 有19.1 x 13.5 x 1.8公分，重292公克，使用6吋、4灰階EPD電子紙，以及應用高速無線網絡的EVDO，因此，消費者不需透過PC連結，直接連結網路，便可以從 Kindle Store網站上選購並下載電子書閱讀。 整個過程中，消費者只要支付兩種費用：購買Amazon Kindle以及訂閱電子版報紙、雜誌或購買電子書。Amazon有意發展類似iTunes+iPod 那種虛擬加實體的線上販售模式，將自家龐大的電子書籍資料庫和Kindle整合在一起，以創造新的獲利模式。 SONY投入研發打開商機 SONY新產品PRS-700，仍然沒有內建無線網路下載功能，但它的觸控式螢幕，可以讓使用者輕碰螢幕進行翻頁。消費者使用MS卡或者SD卡，透過電腦 將電子書下載後置入PRS-700；或者透過USB介面，與電腦連接，直接下載，才能閱讀內容。SONY願意投入閱讀裝置研發，其實也是看好線上電子書這 塊新商機。 目前SONY生產的電子書閱讀器並沒有在台灣地區上市，Amazon Kindle也只在北美地區販售，現階段它們都不支援中文顯示，但相信廣大的華文電子書市場未來必是兵家必爭之地。 寬頻網路普及，消費者日漸仰賴網路帶來的便利性之後，閱讀行為也受到影響。同時，在政府相關單位對數位內容的推動與輔導下，數位化、不占空間的電子出版品 與閱讀裝置，將提供消費者隨時隨地學習、閱讀的環境，未來不論旅遊或工作途中，隨身帶著上千本書閱讀，將是一種不可擋的趨勢！ （作者是中國生產力中心圖書出版組管理師） 【2008/11/09 經濟日報】