經濟書坊》奧美創意解密

【經濟日報╱本報訊】

奧美創意解密 從 早期的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王…，到近年的全聯福利中心、多喝水、賓士汽車…，奧美壯大孵育了無數品牌，引爆各種熱門話題；更以種種或浪漫動人 或幽默嘲弄或無俚頭的故事，塑造了大眾的潛意識心智與社會價值。對很多廣告人而言，奧美是他們心中一生必須朝拜一次的聖地。 本書是第一本呈現奧美人行走江湖多年累積的創意思維之書，作者在奧美展開長達半年的「企業旅行」，去觀察、記錄，甚至參與奧美人的創意產出過程，挖掘其中的奧祕，一步步揭開奧美的神祕面紗，揭開奧美訓練創意思考的獨門祕笈。 全書分為兩部，「拜訪感知的右腦」以感性方式探討： 奧美在空間環境、組織氣氛、管理文化上，為創意人提供怎樣的舞台與養分？多年來能夠維持一定的創意品質，關鍵何在？奧美的獨特性是什麼？「奧美經驗」對其他產業可以帶來哪些不同角度的刺激？ 「追蹤思索的左腦」以理性的方式探討： 住著藝術家靈魂的創意人，如何在商業環境中創造讓客戶滿意、消費者驚艷的作品？創意來自天馬行空的靈感或是精準策略下的操作？創意是天生的，還是有方法可 以學習、激發的？傑出的創意人如何鍛鍊創意？如何面對創意枯竭的恐懼？如何說服別人（工作夥伴與客戶）相信你的創意？面對各種時間壓力與預算限制，創意人 如何突破重圍？ 更重要的是，讓一般人知道如何提升創意思考的層次，透過觀察、透過思考、透過多多鍛鍊腦袋，每個人都有創意的潛力。 奧美創意解密 作者：余宜芳 出版：天下文化 【2008/11/02 經濟日報】