■ 齊瓦哥
看過水上面的像蜘蛛的小蟲嗎？牠俗稱「水蜘蛛」，本名「水黽」，學名Aquarlus elongates，身體細長、輕盈，中腳和後腳細長，覆有油質的細毛，具有防水作用。牠們能夠隨著水面的起而起，隨著水面的落而落，最重要的是，不論起落，都可以自己決定行進的方向，來去自如。
但，我所見過的大部分企劃人員或文案人員，就無法如此輕盈，也無法如此自由行動。因為他們的腳，都被自己綁了一些小鉛塊。
「資深」、「資淺 」、「成功」、「自傲」、「自卑」、「面子」等等一大堆鉛塊，弄得企劃人員身體浮不起來，只能沈在黑暗的水中起筆，筆觸雖然完美依舊，但似乎與水面一點關係都沒有，無法抓到時代脈動，無法與消費者產生共鳴。
不妨向「水蜘蛛」學企劃。因為大時代的脈動如同水的表面張力，這是一個夾在「過去」、「未來」之間，介於、「知識」、「心空」之間的一種表面張力，太輕則沾不到時代的邊，太重則容易沈淪在時代的假象裡。時代的脈動會出現在所有的事物上，必須學水蜘蛛一直停留在那種「狀態」與「觀察」，用本能與直覺留在那種「直觀」，保持一種輕盈，不用刻意仰賴過去的「知識」。
放空自己如實觀照，愈倚賴知識，身子愈重，若能夠一一解開鎖在腳下的鉛塊，就能跟水蜘蛛一樣，在大時代的脈動中來去自如！
（作者是左上角企劃顧問公司企劃總監，www.eye-ball.com.tw；email:chi.w168@msa.hinet.net）
【2005/10/07 經濟日報】
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