■ 台北訊
沒錯！《柯夢波丹》（Cosmopolitan）這本全球最暢銷的女性雜誌，真的推出了優酪乳。儘管柯夢波丹在這個「品牌延伸策略」上嚐到敗績（不到18個月，優酪乳便下架），在其他領域裏卻頗有斬獲。
譬如，柯夢波丹現已成為英國寢具織品市場第二大品牌，當然這兩者之間的關係再明顯不過：除了「性」，還有什麼？他們還打算推出柯夢波丹咖啡館，這可能也頗符合柯夢波丹「慾望城市」的識別形象。
「柯夢波丹優酪乳會失敗，我一點也不訝異。」一家品牌諮詢公司的資深顧問威沃斯如此說，「任何品牌延伸都必須靠母品牌來作擔保。公司利用品牌延伸來接觸新的讀者群，並花費大筆促銷預算──但問題是，你不能毀了原創品牌。」
（本文摘自臉譜出版《品牌這樣搞就錯了》）
【2005/10/03 經濟日報】
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