品牌之鑰》精‧優‧大‧多 燃起品牌熱情

【經濟日報╱林婉翎】

台灣精品品牌協會理事長、明基電通副董事長王文璨日前感嘆比喻，台灣的品牌發展現況是「世人皆曉品牌好，唯有代工忘不了。」 王文璨說，隨著代工利潤微利化，企業仍擴充產能輸出，毛利率持續下探。 發展自有品牌已刻不容緩，政府也投注大量資源輔導企業，但仍有許多企業態度保守，停滯不前，問題就在：大家都懂「該做」，卻不知「如何做」。 「發展品牌不能停留在想像階段。」外貿協會行銷專案處副處長曾漢壽說，台灣的產業結構完整，研發力與創新力不落人後，已具核心競爭力，就如一棵穩健的大樹，有了枝幹，卻缺少點綴的樹葉，那就是品牌。 台灣品牌 還有努力空間 根據2008年台灣國際品牌價值調查，趨勢科技（Trend-Micro）、華碩電腦（ASUS）、宏碁（Acer）及宏達電（HTC）等品牌價值都已超過10億美元，雖比起全球百大品牌仍有努力空間，但也顯示台灣品牌的未來機會。 經濟部國貿局與外貿協會共同推動「品牌台灣發展計畫」，迄今三年，已漸漸燃起產業界對品牌的熱情。 曾漢壽表示，計畫的主要精神可用「精、優、大、多」四個字貫穿，指的是台灣有許多大型及優勢產業，擁有創造世界級精品的絕佳能力，只要由政府扮演橋樑，協助這些優良企業站上國際舞台，再帶領中小企業跟進，達到品牌台灣成為多元品牌、百花齊放的境界。 他引用國外學者論點指出，國家的政治疆界已式微，取而代之是「品牌國家」概念，一國的經濟強弱，在於當地企業能否創造世界級的品牌；而一個成功的企業品牌，能發揮母雞帶小雞的作用，帶領更多公司躍上世界舞台，也打響國家名號。 「品牌是存在全球消費者的腦海裡，並與國家產生聯想。」曾漢壽指出，一個品牌的好壞，代表的不只是一家公司，而是一個國家的形象。 塑造國家品牌 帶動經濟效益 例如芬蘭的手機大廠諾基亞（NOKIA），以創新科技讓全球驚艷這個北歐小國的成就，紛紛前往一探究竟，這是單一品牌創造小國大品牌、新價值的例子。 相反的，國家形象強，來自該國的品牌，在全球消費者心中的印象自然不差，例如想到一流品質，就想到日本。 國家品牌議題已成熱門話題，各國都在努力尋找、發展優勢，提振國家形象，塑造國家品牌，帶動經濟效益。如馬來西亞、泰國大力發展觀光。 曾漢壽指出，國家品牌可從不同面向發展、形塑，如人物、觀光、文化產業、賽事與節慶活動等，只要每個人善盡其職，台灣很有機會在世界舞台發光發亮。 但邁開大步、實際行動前，要有長期、永續努力的堅持，才能享受到豐碩成果。元智大學教授許士軍指出，要有信心與堅持的毅力，品牌文化才會形成，精神貫穿全體，品牌才會活起來。 站在台灣、放眼國際，曾漢壽把近年參與國家品牌發展的觀察，寫成《讓台灣品牌站上國際舞台》一書，盼能為台灣的品牌發展歷程尋求新出路。 【2008/12/29 經濟日報】