趨勢觀測》企業經營 設計當右腦

經濟日報╱■邱宏祥】

圖／鄭京 經濟部商業司為協助國內企業厚植品牌實力，強化品牌設計與行銷能力，日前禮邀請日本新生代品牌與創意設計大師水野學來台，分享其設計思維及品牌推廣成功案例。 水野學是國際設計大獎的常勝軍，歷年來得獎紀錄包括one show 金、銀、銅獎，CLIO國際廣告獎， 日本平面設計協會大賞，紐約藝術指導協會年度大獎等。作品涵蓋NTT docomo 、Adidas、森美術館、全日空、日本農林水產部等。除設計外，也協助企業建立品牌，提供品牌及設計諮商服務。 好的設計 讓世界變得更好 以一句話來形容設計，水野學的答案是：「設計是讓世界變得更好的一件事。」他將創立的設計公司取名為Good Design Company，除了自許「好的設計公司」之外，更深層的意涵，則是「讓世界變得更美好的公司。」 水野學表示，品牌、人才、營收是企業的三大資產，把品牌做好，自然可以吸引優秀人才，有優秀的人才及品牌，營收自然不是問題。 水野學將設計定位在「當經營者的右腦」。他指出，很多企業經營者都相當優秀，縝密規劃，運籌帷幄，但多偏重於左腦的理性思考與規劃，因此讓經營者專注左 腦，設計公司就當經營者的右腦，補強感性的這一面，與經營者站在同一個水平線上，共同思維，讓企業的左右腦、理性與感性的發展，更加平衡。 水野學認為，人們對於從來沒有見過的東西，也許會震驚、訝異，但達到感動的程度，則不多見，要設計感動人心的作品，不是打破原有的架構或範疇，還要從人的經驗出發，從原有架構或元素，做更好的改變，或加上一些趣味性的元素。 好的設計 跟美食一樣重要 水野學強調，大腦學者的研究顯示，當我們看到一件好的設計，在腦內形成的反應，就和吃到美食在大腦內產生的反應是一樣的，因此，好的設計對人的影響，可能與食物一樣重要。 尤其當技術的發展到了極致，各家廠商的技術不分軒輊，此時唯有靠設計凸顯差異性，這代表設計時代的來臨。這一波設計的大浪，目前日本已站在浪頭上，台灣必然也會被捲入這個浪潮。 在迎接設計時代來臨之際，水野學透過附屬的Gallery指導年輕設計師，引導他們充分發揮才華。他表示，一個人的力量有限，他非常喜歡培育及提攜後進，就像播下一顆顆的種子，讓設計的花園繁花盛開。 水野學也強調，許多設計師偏重右腦部分，熟悉圖像思考，但表達能力不足。他認為，優秀的設計師要有精準的語言表達能力，能夠有條有理地詮釋設計概念。其次，要有嫻熟的設計能力與技巧。再者，要懂得關心人。不關心人的設計師，肯定不會成功的。 （作者是中國生產力中心設計事業群總監） 【2008/12/28 經濟日報】