經濟書坊》價值百億美元的一堂課

【經濟日報╱▉殷乃平】

價值百億美元的一堂課——從全球金融危機中找到求生之道 作者：保羅．卡羅 & 梅振家 出版：知識流 本書是一本不可多得的企業經營策略教戰手冊，書中蒐集25年來世界知名企業財團經營失利的案例，分析其決策錯誤之處、面對環境的變化、經營失敗的原因，以及諸般不可原諒的致命錯誤，做極為深入的剖析。 書中所舉案例，最令入感嘆的是，以不變應萬變，終於進入歷史塵埃中的百年企業柯達公司。在底片、相紙、攝影、化學用品等全球市場中，柯達獨占鰲頭近百年， 進入電子數位時代，卻還在原有的產品範圍內擴大投資，終被市場所淘汰。台灣的人們最希望維持現狀不變，這種對周遭環境變化的自我麻醉，只怕一夢醒來，卻不 知身在何處，企業亦復如是。 20世紀後期，電子科技日新月異，讓我們看到不同企業應變策略的得失，帶來迥然不同的結果。 例如，近日價廉的迷你筆電暢銷，以及中國大陸山寨機擠壓原有的手機業者，都顯示手機與筆電將走向普及、大眾化與個人化，不再是中高所得者才能擁有的電子產品。此時，廠商如果還是停留在原有的舊思維之中，商機稍縱即逝，再回頭，已抓不住市場的脈動。 本書中，別搭錯科技便車的章節，對類似的案例有頗多生動的描述，其中可讀性最高的是摩托羅拉的銥衛星電話。這個計畫構想頗佳，投資極大，技術上卻出了問題，除了都市中高建築影響收訊不良外，衛星壽命只有六年，同時處理的電話能量有限，上市準備又不足，最後失敗落幕。 在全球金融風暴襲擊下，世界經濟陷入衰退期，企業如何度過這波經濟寒冬？面臨市場的困境如何出擊致勝？從本書這麼多的案例分析中，應該可以找出因應對策。 （作者是政大金融系教授，本文是推薦序） 【2008/12/28 經濟日報】