行銷觀測站》廣告也能很環保

【經濟日報╱林婉翎】

隨著全球暖化議題發燒，許多企業開始投入環保行列，廣告也身兼協助企業落實愛地球行動的重責大任。 美國洛杉磯的英國石油（BP）加油站，就是個例子。這是一家充滿創新概念的加油站，也是一個傳達環保意識的「立體廣告」。 幾年前，英國石油找來奧美集團全球品牌創新團隊首席創意長柯林斯（Brian Collins），用環保的概念，重新翻修這個加油站。 一方面，希望藉此重新打造品牌形象；另一方面，希望讓社會大眾知道，英國石油雖是販售「很不環保」的石油，卻不忘落實「愛護地球」的社會責任。 要巧妙結合這兩個極端，對柯林斯的團隊而言，是個大挑戰，但他仍決定接下這個案子，「我們要讓大家知道，做環保不只是口號！」日前，來台演講的柯林斯說。 柯林斯帶著團隊，和英國石油一起研究，哪些建材最環保且節能。 經過一次又一次的實驗和討論，一家令人驚艷的新形態加油站就此誕生。屋頂由90片太陽能板拼組而成；加油站的外圍，種植了一整排的植物，希望為地球帶來更多的氧氣。 柯林斯還把環保的概念，貫徹在行銷加油站的過程。 為了吸引更多人來加油，許多加油站業者會在車潮最多的高速公路，架設T霸戶外廣告，柯林斯卻不這麼做，他認為，「耗費大量能源打燈的戶外廣告，效用不高，也不夠環保。」 他把預算用在製作環保包，做為加油贈品，「當消費者背著這個包包，就像幫品牌講另一個故事！」他說。 另外，消費者來站加油，還贈送一張節能小卡片，也鼓勵大家連上特別為重生的加油站架設的greencurve網站，了解更多環保概念。 柯林斯用環保概念，賦與加油站新生命，把企業社會責任融入行銷加油站的商業過程。 博仕達戶外媒體全球客戶服務總監索爾（Gill Saul）也認為，企業打廣告，「不是只設計一個很美的廣告，還要思考，廣告該如何和環境，融為一體。」 例如，戶外廣告使用可回收的材質，或是採用太陽能燈管，讓企業打廣告的同時，也能實踐企業社會責任。 從小地方開始，落實環保，就像柯林斯說的，「我不是要打造一個未來的加油站，也不是要宣揚自己多偉大，卻希望讓大家知道，每個人都可以為保護地球，盡一份力！」 【2008/02/13 經濟日報】