行銷風向球》體貼單身女子 打造粉領商機

【經濟日報╱鄭秋霜】

女性購買力不容小覷，單身女子商機更是魅力十足，吸引廠商不斷投入。 長久以來，單身消費者一直是弱勢族群。例如，一個人上餐廳用餐，往往被帶到店內最不好的座位，永遠與景觀最棒、位置最好的那一桌絕緣；國內外旅遊行程的優惠對象，通常也鎖定家庭成員同遊，或至少兩人同行，一人成行，鮮少能在價格上撈到便宜。 不過，愈來愈多業者體會到，忽視單身消費者，是不智之舉。尤其近年來單身人口增加，特別是經濟獨立自主的女性人口，吸引更多廠商瞄準這個商機。 房地產市場不乏主打單身女性的小豪宅建案；健身、塑身、美容相關行業，也都把女人奉為上賓；連生活雜貨業者也不例外。 生活工場的Living Plus品牌今年的轉型方向，就是鎖定25歲到35歲單身女子，提供這個族群「小套房內生活所需」。 生活工場總經理許宏榮表示，Living Plus的產品將聚焦於這個族群的生活所需，品項會大幅精簡，也會採取小而美的經營策略。 以小套房的打掃用具為例，生活工場最近就提出極簡主張，推出符合此主題的商品，建議儘量選購單一色系的產品，才不會因為色彩太多，讓小套房的居住空間，看起來雜亂狹小。 生活工場希望藉這個系列的產品，讓女人更珍愛自己，也為Living Plus帶來更明確的定位與更好的業績。 【2008/02/15 經濟日報】