■ 陳珮馨
近幾年，發展文化創意產業的呼聲甚高，不但台灣急著從中尋求出路，中國大陸也連忙起步，兩岸都體認過度發展經濟的局限，嘗試結合文化和經濟，走出一條零汙染的永續途徑。
世新大學日前舉辦「2005兩岸新興產業發展研討會———科技與文化創意之融合」，邀請兩岸學者共談文化創意產業的機會與限制。
廈門大學海峽兩岸發展研究院副院長李非認為，台灣的製造業、服務業走到了極限，創意經濟應是未來的生產潛力。
尤其，台灣過去發展勞力密集產業，產品生命周期平均十到15年，之後雖發展技術密集產業，但在1990年代後期大量移往中國大陸，相對而言，文化創意產業較不受生命周期影響。
對於中國大陸而言，文化創意產業也是重要的時代議題。經濟界雜誌社高級顧問陳明德表示，中國大陸改革開放至今20多年，發現光講經濟發展是不行的，社會發展要包含政治、經濟、文化和社會，尤其企業發展更不能離開文化，16屆五中全會發展規劃建議裡，特別強調「創新」，也就是文化創意產業的精神。
文化內涵表現 台灣須加把勁
分析兩岸文化創意產業，李非認為兩岸互補性高。台灣的發展優勢在於起步較早、產品品質較高、知識產權保護較完整、市場體制完善、生活水準和消費能力高，加上創意能力、創業觀念較好，在人才管理上占優勢。但台灣過去產業政策過於偏重技術，加上國內市場較小，創意產品需要外銷，尤須依賴中國大陸市場，才能打開知名度。
相對的，中國大陸起步晚、市場較不發達，人才、核心技術、專利保護上都仍不足，不過，中國大陸開放服務業的機會越來越多，近幾年影視產業逐漸起步，豐富的文物資源也是極好的資產，西方的文化產業也不斷進入大陸市場。
談到文化創意產業，科技與文化創意的融合是關鍵，政治大學科技管理研究所所長溫肇東認為，愛知萬博會就是科技和文化創意結合的最佳寫照，過去強調科技發展的「技術博」，已經轉變為關心永續發展的「文化博」，透過體驗的方式，來傳達無形的文化思維。
回看台灣，交通大學科技法律研究所所長劉尚志指出，台灣在建築方面學得很快，但在文化內涵的表現上，顯然還有一段差距，尤其是和南韓、新加坡比較起來，台灣的文化創意表現並不理想。
強調環境保護 營造好文化
中國海洋大學教授王若雄表示，愛知萬博會的中國館還停留在歷史、文物的呈現，不是真正的文化創意。他指出，科技和文化創意必須圍繞環境保護，強調人與自然的和諧相處，並且營造好的展示情境，才是真正的「文化」。
他也認為，文化內涵還要和城市發展結合，尤其中國大陸近年城市發展快，大拆大建的結果，造成城市文化發展的災難和斷層。他提起本身居住的青島市，最美的地方就是老社區，應該保留原有的建築物、街道和老樹，利用技術讓老東西發揮昔日光彩。
另一方面，好的文化創意產品也需要足夠的行銷通路，劉尚志表示，電影「十面埋伏」、「英雄」拍得再好，若沒有西方的行銷通路，就無法有這麼大的影響力。能發揮多少產值也是重點，任何文化產業最初都是創新發明，但接下來，就要講究生產效率化。
在文化創意產業化的過程中，如何維持文化內涵，是不可忽視的問題。台北藝術大學音樂系所教授朱宗慶表示，「文化創意產業」是三種不同的組合，創意是表現形式，產業是讓文化加值、增加參與人，但在產業化的過程，往往會忽略文化內涵，或把內涵當成產品看待。
站在表演技術的角度，朱宗慶提出文化創意產業的挑戰。首先，掌握全局的人，必須兼具商業創意和藝術眼光；其次，行銷通路有待進一步擴大；最後，文化產業最大危機，是為了迎合消費者，放棄核心藝術，或者用便宜的方式，做出讓他們迅速滿足的產品。
以人文專業創造品牌
朱宗慶強調，文化需要時間累積、需要投資，而且不容易看到結果，因此較難為台灣政府和企業接受，若是一味推廣文化創意，尤其是表演藝術，反而可能讓文化變質。
積極作法上，朱宗慶認為，應該以人文專業創造品牌，塑造有品質的競爭力，政府角色尤其重要，應該協助企業精神融入文化；其次，創意產業的價值也涵蓋周邊環境，兩廳院若能加強周邊建築、發展文化園區，創造的產業價值應該不低於信義區。
生活中落實文化體驗
世新大學管理學院院長徐木蘭表示，談文化創意產業，除了文化展示的情境，更重要的是生活體驗，文化落實的過程，必須讓人親身感受，最後留下好的回憶。
徐木蘭回憶，她造訪東京時，發現日本人喜歡搭人力車、走小巷；櫻花季節時，很多上班族會在櫻花樹下舖墊子，一邊吃中飯一邊賞櫻。徐木蘭認為，「慢活」可以活出很多道理，文化創意產業不能太快，也不能一下子要求國際化。
王若雄也持相同看法，他認為文化創意產業最大的苦惱，在於如何讓受眾感覺到創意的美，大陸有一句話「幹活時要拚命幹，享受時要拚命享受」，但拚命的結果，反而難以體會深度的文化。
因此，文化創意產業的下一步或許是創造一種情調，讓大家停下來、慢下來，體會「慢的生活」，產業才能永續發展下去。
「真正的文化創意產業，是植根在生活的土壤」，政治大學科技管理研究所教授李仁芳表示，文化創意產業發達的城市，當地人的生活是很幸福的，因為是以當地的山川作舞台、以創意為工具，在世人面前展演開來，才能吸引全世界的人來觀光。因此，先要有創意的生活，才會有好的文化創意產業。
【2005/11/14 經濟日報】
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