齊瓦哥 11/22 02:58
要如何才能做好企劃？用腦？用手？用心？用口？用腳？
我想選用心的人最多，其次是選用腦，很少人會選用腳。
事實上，做好企劃最需要用「腳」，因為企劃工作的重點是解決問題，如果沒有一雙走在第一線的「腳」，如何能張開在第一線的「眼」？又如何能印證分析與假設？
「腳」代表紮實的求證功夫。做房地產的文案企劃，必須先去看基地，不是埋頭就開始寫文字；做輪胎的企劃廣告，要先去市場詢問賣輪胎的業務員，哪一種輪胎最好？好在哪裡？哪一種最難賣？難在哪裡？必須深入市場的真相，必須善用雙腳，把自己的「腦」與「心」帶到第一線，對應當下的人、氣氛、感覺，然後才到電腦桌前，開始作業。
如果企劃人員無法學會用「腳」做企劃，他的眼睛是被矇住的。他的資訊充滿假象而不自知，他的心雖然能夠飛翔，但是方向可能有問題；他的創意可能很強，但不能解決問題。
樂於釘坐在辦公室，而不擅長用腳的企劃，是死的企劃，他只想安全的躲在保守的牢籠裡。走在第一線的企劃，是活的企劃，具有靈活的觀察力，他走的是一條充滿冒險與挫折的路。死的企劃，會不斷製造或大或小的問題；活的企劃，卻可以解決一波又一波的問題，創造一波又一波意想不到的利潤。活與死的關鍵，就在「腳」。
（作者是左上角企劃顧問公司企劃總監，www.eye-ball.com.tw；email:chi.w168@msa.hinet.net）
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