課程創新》動管理風起雲湧

■ 官如玉愈來愈多的商管學院，加入運動競賽的行列，推出特定課程和學位，教導學生如何勝任運動世界的管理和行銷工作，在運動聯盟、運動器材服飾業、媒體和其他運動相關產業，找到寬廣的發展空間。
商機龐大 超乎想像
和舊金山美式足球49人隊總教頭華許，一起在史丹福大學商學院教運動管理的佛斯特說：「運動產業規模之大和全球化的程度超乎想像，但也面對龐大的挑戰。很多基本的企業經營原則都適用於運動產業，但我們的課程也涵蓋運動員／所有者關係等較特別的議題。」
史丹福也將運動財務學、行銷學納入MBA課程。財務學研究的是體育隊伍價值的評估、隊員薪水和體育場籌資，行銷課教的是企業贊助、運動迷忠誠度計畫、運動員產品代言，甚至探討如何處理行徑惡劣的運動員。
事實上，麻塞諸塞大學和俄亥俄大學早就開設運動產業課程，但運動業界的管理人才需求日增。哥倫比亞大學盼望「北美主要運動聯盟經濟學」明春可吸引近75名MBA學員，高於20003年首度招生時的58名。該校學生和他校學生共組運動俱樂部，邀請講師演講，並發起尋找工作之旅。
球隊經營 需要MBA技能
原本就有少數運動相關課程的賓州大學華頓學院，最近推出「運動產業計畫」，包括研究、研討會和學生諮商專案，華頓教授史諾雪爾說：「我們希望培養出有廣泛運動知識的高素質MBA。」
運動界人士經常扮演商學院課程的催生者。麻省理工學院的「分析運動管理」是校友莫瑞的點子，他目前擔任波土頓塞爾蒂克籃球隊營運及資訊資深副總裁。他表示，球隊聯盟迫切需要MBA技能。「創投、投資銀行、私募股權、管理顧問以較高的價碼收購加盟隊伍，他們希望把分析式管理的紀律帶進球隊的經營。」
為運動產業 打造經理人才
聖地牙哥州立大學和運動界的關係最密切，今年和所在地的Padres棒球俱樂部合作推出運動管理MBA學程。這家俱樂部希望找到為運動業量身打造的經理人才，也為這個學程提供客座講師和實習機會。
若干學校不只將MBA學生培育成運動界經理人，更對球員和球隊經理人提供管理課程，如華頓學院教導國家足球聯盟球員學習財務分析、創業和不動產，讓他們退休後可以開拓事業第二春。
儘管MBA學員瞭解要在運動界找到一份報酬和金融業、顧問業不相上下的工作，並非易事，但他們仍渴望自己的熱情可以成就一番事業。
史帝芬森就讀聖地牙哥州立大學的運動管理課程，就是希望能從體育電視台的節目製作人，蛻變為高爾夫球界的行銷和業務開發高手。幾年前採訪英國公開賽後，她就迷上了高爾夫球。（取材自華爾街日報）
【2005/11/20 經濟日報】